杨玲玲

摘 要 新时代下，虚拟现实技术逐渐深入到我们生活的方方面面，其在媒体传播上也产生了巨大的影响。本文首先对虚拟现实技术的概念和特点进行介绍，然后从媒体传播途径、新闻关注度、媒体传播与科学技术融合3个方面对虚拟现实技术对媒体传播的影响做了分析，最后阐述了虚拟现实技术在媒体传播中的应用。

关键词 虚拟现实技术；媒体传播；情景；世博会

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）182-0072-02

当下流行的“VR”技术就是所说的虚拟现实技术，它是一种由计算机控制，通过头盔、眼镜等技术装备，可以让体验者置身于虚拟的世界中，有着身临其境的感觉。虚拟现实技术通过画面、声音和接触各种情景体验，使得使用者产生亲自参与其中的感觉，感受虚拟世界中的各种变化。虚拟现实技术作为当代一项集众多技术的新型高新技术，其未来的发展不可限量，对人们生活的各方面将带来很大的影响，媒体传播对虚拟现实技术的应用就是其中的一种。因此，对虚拟现实技术在媒体传播中的作用和应用进行研究，具有巨大的现实意义。

1 虚拟现实技术及其特点

1.1 什么是虚拟现实技术

虚拟现实技术是从英文Virtual？Reality翻译过来的，所以虚拟现实技术也称为VR技术。虚拟现实技术最开始是由美国一家公司提出来的，他们给出了该技术的定义通常是指使用者通过立体眼镜盒传感手套等技术设备，结合计算机软件的模拟环境，通过使用者身体的转动和运动等向计算机发出各种指令，然后计算机给出使用者不同感官的反馈，动作不同反馈不同。

我们理解的虚拟现实一般可以分为狭义和广义两种。从狭义上来看，虚拟现实技术是借助计算机与立体眼镜、传感手套等各种设备进行联合，通过使用者的各种活动，将他们的视觉、听觉和触觉等信息传递给计算机，从而得到计算机反馈，实现使用者在虚拟世界中真实的感受。从广义上来看，虚拟现实技术的概念扩大到了“人工现实”“虚拟环境”“赛伯空间”等范围。本文研究的主要是狭义上的虚拟现实技术。

1.2 虚拟现实技术的特点

1.2.1 沉浸感（Immersion）

虚拟现实技术可以使使用者能够产生身临其境的感觉，让使用者对于虚拟世界和现实世界难以辨别，实现身体和精神上的过度，使用者可以全神贯注地投入到虚拟世界中，这种情况我们称为虚拟现实技术的沉浸感。

1.2.2 交互性（Interaction）

传统的三维动画需要先进行信息的传递，然后使用者通过接受的信息再进行反馈。而虚拟现实技术中的交互性可以使得使用者不在是被动接受信息，而是参与到其中，通过立体眼镜和传感手套等设备的使用，在计算机模拟的虚拟环境中，使用者可以产生像真实环境中一样的触觉、味觉等体验，使用者的反馈更加自然和快速。交互的实时性可以加深使用者的沉浸感，使得使用者由旁观者变为参与者。

1.2.3 想象力（Imagination）

虛拟现实技术可以使使用者不仅仅是被动地跟着计算机编制出来的场景和模式进行活动，使用者也可以通过自身的想象力和创造力参与到虚拟环境的创作中来。虚拟现实技术能够充分发挥人的主观能动性，提高了使用者对问题的认知能力和处理能力。

2 虚拟现实技术在媒体传播上的影响

2.1 对媒体传播途径的影响

虚拟现实技术的使用使得媒体在进行传播时，可以是读者通过身临其境的虚拟环境的体验，全面感受事件的发生情况，体验真实的情景，不再被动地接受报纸、电视新闻报道的信息。比如，2016年的两会就是采用虚拟现实技术，将现场的情况进行转播，网友们可以借助立体眼镜等各种设备亲临会场，通过感受会议现场的各个角度，让网友有现场参与会议的真实感，该技术在会议中的使用受到了广大网友们的支持和好评。

2.2 对新闻关注度的影响

由于虚拟现实技术可以使得使用者能够全方位感受虚拟环境中的各种变化，当虚拟现实技术运用到新闻事件的报道中时，受众者由于可以亲身体会新闻事件发生和发展的过程，其对新闻事件的兴趣逐渐加强，对新闻的关注度也逐步提升。在我党开会时，此项技术的引入，增加了人民的参与度，加强了人们的主人翁精神，对于国家政策的有效实施有着积极的作用。

2.3 对媒体传播和科学技术融合的影响

虚拟现实技术属于科学技术中的一种，该技术的发展可以带动相关技术的进步和发展，科学技术的不断发展可以提高媒体传播的速度和效率，这样就逐渐形成了媒体传播和科学技术的融合。

3 虚拟现实技术在媒体传播中的应用

3.1 电影中的应用

虚拟现实技术的发展对于电影行业产生了巨大的影响，该技术可以使观影更加具有震撼力，增强了观影效果。环幕电影就是利用虚拟现实技术产生的一种新型的观影模式，这种观影方式使用的是360度全景画面播放，同时还配备了立体的声音，使得观众产生身临其境的感觉，北京欢乐谷“穿越爱情海”的项目就是利用了这项技术。此外，球幕电影和4D电影都体现了虚拟现实技术在电影中的应用，其中球幕电影通过圆形的屋顶和半球形的银幕，给观众带来现场的感觉和真实的观影效果；4D电影是在3D电影的基础上，加入了震动、吹风、下雨等，使得观众能够配合电影中场景的不断变化。

3.2 电视中的应用

虚拟现实技术在电视中的应用可以从对虚拟场景进行建模、对摄像机机位进行跟踪、生成虚拟背景和合成虚拟图像这四个方面进行阐述。使用CAD、3DMax等软件可以对场景中的物体进行虚拟建模，加强物体的真实形象；机械传感器法和图形识别处理是机位定位常用的两种方法，可以通过影响的变化、超声波、红外线等对摄像机的机位进行确定；虚拟背景的形成需要有图像的合并、跟踪色键控制器和良好的图像质量；虚拟图像的合成需要将人物和背景与三维背景结合起来。

3.3 上海世界博览会的应用

上海世博会上很多设计、艺术、建筑的展示都用到了虚拟现实技术。在不同的馆里，虚拟技术可以使得各种设计、艺术和建筑等的展示更加生动形象，使得观看者能够更为简明地了解各种展品的作用，体会艺术的美感。比如香港馆中的虚拟导航员和虚拟现实生活的运用，使得观看者能够投入到香港这座城市，体会香港人民的真实生活。

3.4 商业展示中的应用

商业展示中使用虚拟现实技术，可以使观众对产品有更加充分的认识，从而提高消费者的消费欲望。比如通过T台上的时装秀，通过虚拟现实技术的使用，可以给观众视觉上带来巨大的震撼，还可以与观众形成良好的互动，充分展示服装的魅力，提高服装的销售额度。

4 结论

虚拟现实技术在媒体传播中的应用，改变了人们传统的体验方式，促进了媒体行业在媒体传播中的创新，推动了整个行业的发展。虚拟现实技术同时也具有其局限性，由于虚拟现实技术是一项新兴的科技技术，其制作成本偏高，由于技术的不纯熟，也会在使用时产生不舒适的观影效果，如何使得虚拟现实技术能够更好地融入到媒体传播中，如何降低该技术的成本，是我们今后需要努力的方向。

参考文献

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