孔大健

摘 要：木版年画的发展在山东省有着悠久的历史，在山东潍坊的杨家埠村，很多家庭都在从事和年画有关的事业，其中，潍坊木版年画社以其丰富的版藏和多年的创作探索不断进行着木版年画技艺的保护与传承，作为副社长的陈克红女士对这门非遗项目的传承工作也积累了宝贵的经验，本文拟以她的传承为例探究传统文化的传承和发展。

关键词：木版 年画社 传统 文化传承之路

众所周知，天津杨柳青、潍坊杨家埠、苏州桃花坞在中国是久负盛名的木版年画集散地。在山东地区，木版年画发展历史悠久，潍坊、聊城、滨州、青岛、临沂等地市都是山东地区木版年画技艺传承人较为密集的地区，其中山东潍坊的杨家埠村，木版年画传承人世代以创作、雕版、印刷、经营为生，盛名远播海内外。杨家埠村位于山东省潍坊市的寒亭区，是潍坊市寒亭区的一个行政村，早年的寒亭称为潍县。目前，杨家埠是一座历史悠久、独具特色的集木版年画、风筝制作等民间工艺于一体的民俗民间文化旅游体验村，早在2002年该村就被命名为山东省历史文化名村。走进杨家埠，看到经营木版年画、潍坊风筝等传统工艺品鳞次栉比的店铺，早已令人流连忘返，这里在历史上也曾经车水马龙、热闹非凡，每年往来订购年画的客商络绎不绝。

近些年来，随着新兴产业的发展和印刷传媒行业的革新、高科技的兴起、生活居住环境的变化等诸多因素使得木版年画这门古老工艺的生活使用价值相对淡化了许多，很多作品作为文化收藏品进入博物馆、研究院，或被作为礼品馈赠亲朋好友，饱含中国古老文化底蕴的传统工艺文化制作与技艺传承也在悄然发生着改变。

一、新形势下传统文化发展道路的拓展

作为中国非物质文化遗产项目，木版年画的传承与发展也成为当今传统文化保护的重要命题，从中央到地方都十分重视，2016年由文化部、教育部启动的中国非物质文化遗产传承人群培训计划木版年画培训班就在山东工艺美术学院成功举办。培训班汇聚了山东省各地的优秀木版年画传承人，潍坊市木版年画社副社长、山东省民间文艺家协会会员、寒亭区民间文艺家协会副秘书长陈克红老师也是其中一员。陈克红参加培训的最大收获在于理清了思路，也就是怎样去传承、发展，怎样通过市场化运作来有效推动木版年画技艺传承。坚定了下一步传统文化保护与发展的目标与方向，理清了思路。目前她所承担的非遗项目主要为木版年画和装裱技艺，从传统题材的延续发展到当代新年画题材的创作，潍坊木版年画社凭借多年来的社藏雕版与名家作品等优势资源，不遗余力地组织人力、物力、财力进行着开拓创新、传承发展。

目前，潍坊市木版年画社在社长王永海、副社长陈克红的带領下正大力推广和进行木版年画传统工艺设计衍生品的开发、市场化运作，他们陆续购置衍生品制作设备、引进工艺流程，其中包括一部分机器装裱设备、热转印设备、纤维艺术烫印设备、数码喷绘设备等等，设备被分别安置在年画社不同的工作室中，新一代传统艺术衍生品的设计制作、市场销售正在木版年画社大量投入实验与运营。

陈克红认为杨家埠木版年画的特点相对比我国其他几个地区而言较为明显，杨柳青年画主要具有宫廷年画特点，在古代主要适合上层社会使用，画风华丽细腻；苏州桃花坞年画过去有时被称为“市民”年画，有一定的内涵和故事性，相对适合一些达官贵人、文人秀才张贴使用；而杨家埠年画则是民间年画的代表，是最简洁、最直白体现农民对幸福、吉祥美好祈愿的代表作品，设色鲜艳、人物造型尤其是娃娃类，较为夸张，例如人物造型比例的安排，运用夸张手法突出美感和赏心悦目等造型要素，使得作品亲切可爱，更能增加亲和力，而非为了变形而夸张，作品仍然保留和突出了形象的美感特征。

年画发展由起点到高峰再到平缓期似乎也经历了一个起起伏伏的阶段，面对当代的发展，陈老师认为当代年画艺术衍生品发展的高峰期一定会到来，在满足年俗、日常使用之后，在当代数码技术日益发达的今天，在年画的传统价值与功能实现之后，似乎能够看到年画艺术衍生品的发展空间和潜力。年画技艺适合的社会和市场需求与接受人群数量直接影响作品的销售量，而销售量又会反作用于行业进一步的发展，影响收益。通过当代衍生品设计的发展，让这门传统技艺延续新的生命力，也可以让更多的人们了解到年画艺术所代表的中国文化元素魅力，使之发扬光大。衍生品设计的内涵依然根植于民族文化的深厚底蕴，民俗的题材内容也应该是最能代表中国文化元素的，会有很好的发展前景。

二、传统文化根基的坚守与当代传承发展

传统非物质文化遗产的发展应该保留传统文化原本的文化元素与特质，形式可以多样化，以适应现代社会的发展，适应当代人们的生活需求与审美要求。如果不被社会所需求，再好的工艺技艺也有可能淡出人们的视野。

首先，随着现代印刷技术的发展，木版年画的形式美感得到了续存和普及，到目前，年画更多地作为收藏品、礼品、文化消费品而存在发展着，陈克红认为老祖宗做到原汁原味的东西、达到的水平、好的画面、画风我们要保持，但同时在尊重历史与习俗的前提下必须要有创新，再好的东西如果不适应现代人们的使用习惯和欣赏习惯也会带来传承发展的困难。有适合时代发展的创新才能更好地继承和发展前辈留下的宝贵财富。版印的年画虽然已经保留了传统的年画美感，但人们的张贴需求目前已经变了，直接张贴的行为也在悄然发生着变化。

第二，国家对传统文化、非物质文化遗产保护传承越来越重视，近年来，文化部、教育部启动了中国非物质文化遗产传承人群培训计划，传承人群在高校接受的培训在行业视野、发展理念、创业新思路、发展方式转变等方面均有很大收获，创作、创新、开发衍生品，拓展传统工艺的当代生存、发展空间等方面的思路也发生了很大转变。为适应时代需求，潍坊木版年画社增加购置了相关设备，积极开展衍生品开发工作，做好下一步规划，目前潍坊木版年画社在旅游产品、文化用品、服饰设计等领域正展开实验，努力把木版年画元素渗透进产品中，将制作工艺特征和理念结合进相关产品中，让木版年画元素更加适应人们的审美需求，从而避免传统技艺远离更多现代人的生活。而通过现代设计的合理加工则会提高传统工艺的接受度、增加受众群体的数量。大众化是提高产品接受度、增加产品收益、有效传承与发展的手段之一。

第三、在振兴传统工艺、助力精准扶贫方面，陈克红和年画社将会在下一步的衍生品市场开发过程中不断探索新思路，在时机成熟时，会更多地结合潍坊人才市场，优先雇佣社会上经济困难的家庭和人士，积极支持扶贫项目开发，用年画技艺和现代工业技术带动一方父老乡亲进一步共同富裕。

纵观传统文化的当代发展，相信现代生活节奏的变化已经开启了文化发展的当代模式，也一定会给传统文化保护与传承带来更多机遇与发展空间。