郑伟旭　周燕　张楠　赵竟丽

摘要：2016年第四届中国淘宝村高峰论坛上，全国共发现1311个淘宝村、135个淘宝镇，全国淘宝村规模再上新台阶。淘宝村和淘宝镇是对淘宝的完善和补充，是中国特有的经济发展方式。淘宝村的研究是一个常态化、社会化的系统研究，对农村经济转型升级、农民创业就业，社会和谐稳定，经济快速发展都有重要意义。文章通过对河北省淘宝村和淘宝镇的调研，进行了实证分析和问卷调查，就淘宝村和淘宝镇的发展现状及问题作出相应分析，并提出解决对策。

关键词：淘宝镇；淘宝村；白沟；电子商务

一、淘宝村和淘宝镇的含义

淘宝村是指网商数量超过当地农村家庭户数10%，且电子商务交易规模达到1000万元以上，以淘宝为主要交易平台，形成相对完整的具有协同发展的农村电子商务集群现象。淘宝镇是在淘宝村的基础上，形成的规模较大、交易额较高、得到当地政府或企业公司支持，配有工业园区、产业园区、物流园区等的综合电子商务集群现象。阿里研究院指出，3个或3个以上淘宝村的城镇即为淘宝镇。

二、白沟淘宝村和淘宝镇的发展模式及特点

白沟淘宝村在发展过程中形成了两种模式，第一种是规模较小、人员较少、自产自销的小作坊式的经营模式。这种模式往往会限制白沟农村网商的规模化发展，各家顾各家的经营方式，更容易形成竞争，造成资源利用低，环境污染高等问题。第二种模式即网商将自己的网店搬到城区，工厂留在农村，形成了有规模的“前城后村”的发展模式。在我们调研的过程中，我们发现白沟城区与农村之间交错纵横，淘宝村的发展基于对基础设施、数据信息、人才供应的需求，70%的经营者趋向城区发展。

白沟淘宝镇是白沟淘宝村的在线升级，是淘宝村有规模的聚集在一起，形成的高效率，有组织、有规划、有管理的网商集群。白沟淘宝镇最大的特点就是组织规划性高，依托政府和企业的投资管理、组织规划，使白沟淘宝镇形成了工业园区发达，物流园区便利的网商集群。

三、淘宝村淘宝镇发展过程中存在的问题

（一）人才发展是突出问题

淘宝村的经营发展需要人才支持，现阶段，淘宝村发展过程中最为突出就是人才问题。人才引进难，人才留住难，受白沟基础设施建设和地处京津冀经济圈核心区的影响，专业人才不愿流向淘宝村，也不愿意留在淘宝村继续发展；人才培养难，人才管理难，白沟淘宝村“老板培养老板”、“员工当老板”的现象普遍存在，不利于行业持续发展。

（二）恶性竞争是直观问题

白沟的三大支柱产业分别是商贸流通业、温泉水、物流仓储产业园区。其中箱包业是白沟的核心产业、支柱产业，白沟产业类别少，产品品牌和宣传存在搭便车现象；淘宝村经营模式简单，易模仿、易获取，网店运营拷贝他人，同质化竞争严重；单纯的价格竞争，不利于淘宝村行业的发展；没有科学的指导，难以形成自己的品牌。

（三）资金发展是关键问题

淘宝村的交易模式呈现出单笔金额小、交易数量多、资金流动快、资金周转快的特点，淘宝村规模、行业、经营的扩大，都需要资金支持，而大多数网商资金量小，可抵押物品价值不高，贷款需求呈现多频次、单次额度低的特点，导致他们在申请融资贷款时，常因不符合金融机构的相关条件而被拒之门外。

（四）规范发展是长远问题

电子商务发展迅速，但法规和监管相对滞后，管理存在盲区；对经营主体的界定模糊不清，这些电商既不是公司，也不是个体户，更不是企业，只是介于门店和仓库之间的个人经营场所；第三方支付不完善，农民对电子支付缺乏认识；同时，当前网络环境存在风险，使农民对网络产生不信任感。

（五）行业升级是时代问题

各家顾各家的经营方式，不能使淘宝村的经济效益最大化；网商的单打独斗也创造不出白沟淘宝村的特色品牌；耕地红线的局限；祖父辈经营意识的影响，老一辈经营者不敢放手经营；农村基础设施的限制，抑制了淘宝村的活力，阻碍了淘宝村的在线升级。行业差别、地域差别、互联网一代思维的影响，限制了淘宝镇的在线升级。

（六）技术发展是核心问题

无论是淘宝村的农产品技术，加工制造业产品技术还是服务业产品技术都有待提高；针对客户提出的高端产品需求，淘宝村的技术更需亟待加强；尤其是淘宝村村民忽视服务类产品的创新和创造，导致淘宝村经济发展的模式简单、僵化。

四、淘宝村淘宝镇发展过程中的对策及建议

（一）解决人才发展的突出问题

完善农村的基础设施建设，可由当地政府出资或者村民集资，进行基础设施建设；建立信息服务平台，完善信息流通机制；重视专业人才培养，建立中职院校或者专业对口院校；行业协会定期交流，推广成功经验，互利互惠。

（二）减缓恶性竞争的直观问题

集约化是“淘宝村”发展的趋势，平台化治理是解决同质化竞争的途径；做好、做精淘宝村，走差异化竞争路线，发展淘宝经营新模式；建立行业规范，各商家自觉自律，形成自我道德约束机制。

（三）解决资金发展的关键问题

金融机构、各大银行深入农村调研，开发多元化、多层次、多种类的农村金融产品，满足淘宝村信贷需求；同时，支持包括农民网商在内的小微型企业创业；政府加强财政支持力度，提供政策和资金支持，帮助淘宝村解决资金难的问题。

（四）解决规范发展的长远问题

规范代理商第三方支付信誉评级制度，建立安全的支付系统，以此保障用户的合法权益；建立行业规范，加强行业规范实施；培养农民网络支付意识、操作意识和安全意识，规范网络环境；创建网络培训学校和淘宝经营创新学校，规范淘宝村的经营管理。

（五）解决行业升级的时代问题

当前淘宝村向淘宝镇的在线升级，存在两种发展模式，即兴建农村电商孵化园和转移农村电商服务端。淘宝镇的升级，要打破地域差别、行业差别，建立互联网的二代思维，实现淘宝镇的行业化、整体化、全国化。

（六）解决技术发展的核心问题

规范各行业产品生产，遵从对于产品的技术和服务方法的严格标准；调整产业结构，加强产业优势，提高产品的市场竞争力；引导农民重视服务类产品的创新和创造，提供更优质的服务，增强淘宝村的竞争软实力。

团队成员通过对河北省8个淘宝村和1个淘宝镇调查研究，深刻认识到淘宝村淘宝镇发展的生机与活力，淘宝村淘宝镇作为一种新的經济模式，最终会实现常态化。淘宝村淘宝镇的常态化将是一个持久性的研究，这也是我们团队继续研究的方向。

参考文献：

[1]郭承龙.农村电子商务模式探析——基于淘宝村的调研[J].经济体制改革，2015（05）.

[2]浙江省商务厅.浙江淘宝村研究报告[J].浙江经济，2015（14）.

[3]雷雪妍，李国玉.“互联网+流通”还是“流通+互联网”（上）——《商业经济研究》第二次高端访谈[J].商业时代，2016（15）.

*基金项目：2016年河北农业大学大学生创新创业国家级训练计划项目（项目编号：201610086011）。

（作者单位：河北农业大学，周燕为本文通讯作者）