卢 嘉， 刘新传

新媒体的性别属性

卢 嘉1， 刘新传2

本文旨在研究性别与新型信息通信技术之间的关系。通过内容分析的方法探究了电视商业广告中所反映的男性与女性价值观，这些广告主要关于计算机、手机、网络服务、手机网络服务四种主要新型信息通信技术。研究发现，关于新型信息通信技术的商业广告，总体上没有显著的性别差异。同时，本研究发现性别价值观和不同类型的信息通信技术之间存在显著相关性。比如，女性价值观与手机，基于手机的信息通信技术和接入工具明显相关。而男性价值观则与手机网络服务、基于计算机的信息通信技术、网络服务和网站存在正相关关系。“性别权力关系”的概念被用来说明结果，我们通过开放—封闭、设计—消费、全球—本土几组二分特质来对这种关系的分布进行描述。

性别；新型信息通信技术；计算机；手机；互联网；电视商业广告

DOI 10.16602/j.gmj.20170006

随着新媒体技术越来越多地被运用到我们的日常生活中，它的社会文化意义也变得日益显著。本研究的一个核心问题就在于性别与新媒体技术之间的关系。Wajcman (2007)指出“早期研究中对于信息通信技术内在的男性气质所抱有的巨大的悲观主义与近年研究中信息通信技术对于女性的解放潜能抱有不合理的乐观形成鲜明的对比”(p.287)。van Zoonen(1992)提出，因为互联网发源于军事制造工业，所以早期的女权主义者批判互联网是一种渗透了男性价值观的媒介。然而，近年来，其他的女权主义者将互联网重新定义为一项接近于女性核心特质的技术(Spender, 1995; Haraway，1997；……