彭桂芳(武汉轻工大学 艺术与传媒学院,湖北 武汉 430023)

老年人社区公共文化消费影响因素研究
——以武汉市为例

彭桂芳
(武汉轻工大学 艺术与传媒学院,湖北 武汉 430023)

社区公共文化产品和服务是保障老年人文化权利的最基本消费品。以武汉市为例的研究发现，老年人对社区公共文化的认知程度、公共文化营销和老年人自身的个性特质是影响其社区公共文化消费的主要因素。从这些因素入手，采取相应措施可以促进老年人的社区公共文化消费。

老年人；社区 ；公共文化消费； 社区文化

一、研究背景

随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，文化消费正在逐步成长为重要的消费形式。如果说公共文化产品和服务是城市最基本的集体消费品，那么，社区公共文化产品和服务则是保障老年人文化权利的最基本消费品。探究老年人社区公共文化消费的影响因素，实现老年人社区公共文化产品与服务的供需对接，既能促进社会公共文化服务均等化的实现，又能进一步开发“银发市场”，促进“银发经济”的发展，更有利于积极应对我国日益严重的老龄化趋势。

研究老年人社区公共文化消费的影响因素，必须充分考虑社区公共文化消费行为影响的多重性，以及老年人这一消费群体的特殊社会性。 “刺激——反应”模式是学界普遍认同的消费者行为模式的基础。以此为基础又衍生出巴甫洛夫模式、维布雷宁模式、尼科西亚模式、EBM模式、霍华德-谢思模式、科特勒模式等。……