叶姝

摘 要 网络传播和网络舆论的控制是我国宣传部门当今所面对的一个重要的问题，也是公关行业和传播行业所应该仔细思考的一个重要课题，本文围绕网络传播与网络舆情的生成与特征展开讨论，认为网络传播生成的动力有以下两个：第一是网民的从众心理；第二是网民自我表达的诉求。本文同时认为，网络舆论的特征有两个，首先是一过性，第二是规模大。基于以上讨论，本文提出在网络环境下网络舆情监管所应该做的工作有以下3个，第一就是要做好随时监控，第二是疏导和引领相结合，第三是培养意见领袖。

关键词 网络传播；网络舆论；生成与特征

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0059-02

1 网络传播的生成动力

1.1 网民从众心理

网络传播生成的动力，其中之一就是网民的从众心理，实际上任何一种自我表达都是一个人类传播至于人际传播的过程。也就是说，尽管网络上的网名在进行自我表达的过程当中，实际上是在进行人际传播。与此同时，还应该考虑到，在网络环境当中又是一剑的产生，是一个复杂的过程，我们往往会通过多种多样的判断和意识之类的社会情绪等综合方面的考虑来得出一个具有主流的普世意义的，而这些意见和观点从传播学的角度上来看，是更容易被多数网民接受的，这也是网民在客观上在自我表达的过程当中出现从众倾向的重要原因。

1.2 网民自我表达的诉求

与此同时，还应该考……