张展+罗莉

摘 要 文化价值和经济价值并重是当前市场经济环境下出版行业的追求。出版业的文化价值和经济价值息息相关。对出版业的文化价值和经济价值进行鉴别分析，出版物才能适应市场需求。因此，运用博弈论对出版业的经济与文化价值进行分析对出版业的发展具有重要意义。

关键词 文化价值；经济价值；博弈论；纳什均衡

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0007-03

出版物承载着一定的信息文化知识，其必然具有意识形态属性，意识形态是一种文化的集合，因此出版物具有文化属性。向人们提供信息文化知识，是出版行为的基本职能。在市场经济社会，信息作为一种重要的资源，具有很大的经济价值，作为承载信息的出版物同样具有重要的经济价值。

出版物和出版行为共同构成出版业，出版业的最大特点就是具有文化价值属性和经济价值属性。文化价值属性和经济价值属性是一個矛盾共同体，如何使这个矛盾共同体中的各种矛盾达到平衡状态，是当前出版业在追求文化价值和经济价值中面临的重要问题。如何实现出版业文化价值和经济价值的平衡是出版业科学研究的重点，当前的研究大多从社会主义核心价值观等宏观角度出发，研究不细致，不紧密是其主要问题。在宏观角度下，没有严谨的数据和理论，这就使研究成果缺乏说服力和深度。从博弈的视角下对出版业的文化价值和经济价值的矛盾进行研究的文献犹如凤毛麟角，本文就尝试运用博弈理论对出版业的文化价值和经济价值进行比较深入的研究。……