沈月娥+马俊华

摘 要 “媒介融合”这一概念的提出对传播所造成的影响是比较广泛而深远的，它不仅仅改变了传统媒体的新闻传播也使得各大品牌传播面临着前所未有的挑战。本文以“三只松鼠”这一著名电商品牌为例，探讨了国内电商品牌的传播策略，以更好地应对媒介融合给品牌传播带来的新环境、新挑战。

关键词 媒介融合；“三只松鼠”；传播策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0001-02

在网络经济飞速发展的当下，互联网加传统行业的“互联网+”正一步一步改变着人们的生活方式，从最开始电商的B2B模式到B2C模式，每一种经营模式都是对传统经营模式的创新与改造。“三只松鼠”作为著名的网络电商品牌与传统的线下实体售卖商店有着截然不同的经营模式和传播方式。

1 三只松鼠介绍

“三只松鼠”是2012年成立于安徽的一家电子商务有限公司，可以说是国内第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，它主要以销售坚果、干果、茶叶等食品为主，是集产品研发、产品包装、产品销售为一体的电子商务企业。只在网络上销售并没有线下实体零售商店，是典型的电子商务代表。该品牌于2012年上线，当年实现销售收入3 000余万元，2013年全网销售额突破3.26亿元，2014年全网年销售额突破10亿元，2015年全网年销售额破25亿元。2016年双十二天猫年终盛典单日销售额1.7亿，截止到2016年12月12日，三只松鼠2016年销售额已突破50亿。

2 三只松鼠品牌定位

提到“三只松鼠”，大概每个消费者的第一印象就是外包装上醒目的活泼可爱的三只松鼠的卡通形象。……