陈列共和

一家服装店，地处偏僻，每周只营业半天，只卖一款衣服，却可以红遍全球，让时尚达人都来朝圣。除了将单品做到极致，更重要的是让它成为一种流行方式。

在日本东京，几乎所有的店铺都开在人流量极高的商业中心，但却有一家非常奇怪的服装店，位于偏僻的居民区，由废弃车库改造而成。周围除了一家便利店，没有任何商业元素，更令人惊讶的是，它每周只营业半天。

#FFFFFFT是这家服装店的名字。店里只卖衣服，不卖裤子；只卖T恤，不卖其他款式；只卖白色，不卖其他颜色。平时不开门，每逢周六开店日门口必然大排长龙，包括NHK在内的8家日本电视台都相继报道了这家店铺，甚至每天都有来自全球的白T恤爱好者专程买机票前来朝圣。

一家只卖白T恤的店，为什么可以这么火？

服装店只卖白T恤

#FFFFFFT的创始人夏目拓和夏目华是一对夫妻，着迷于白T恤。有时候为了买到一件合适的白T恤，他们会跑到世界各地寻找。从便利店的廉价小品牌到 Prada 等奢侈品牌，他们已经收集了上百件白T恤，一年365天天天换都穿不完。在这个过程中，他们不仅熟知了各种面料，还和各大服装厂商建立了密切的联系。

正是因为如此，夏目拓决定将兴趣发展成生意，做白T恤的专卖店。为了使店铺的名字让人印象深刻，他选取了作图软件的白色代码#FFFFFF和T组合，命名为#FFFFFFT。

虽然#FFFFFFT只卖白T恤，但光这一个品类，却衍生出了很多种SKU。颜色上，白T恤可以分为月白、米白、粉白、漂白等；领子可以分为V领、圆领、U领和小高领等；……