孙标

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）03-000-01

摘 要 企业新闻宣传工作在建设精神文明、凝聚员工思想、创建企业文化、打造企业品牌、塑造社会形象等方面具有重要的作用。通过新闻宣传，为企业改革和发展营造良好的舆论环境，进而提升企业的核心竞争力。因此，从这一方面来看，新闻宣传也是一种生产力。

关键词 新闻传播 企业管理

新闻宣传是企业生产力的重要推动力。新闻宣传是一个企业的喉舌和窗口，它的存在发展依赖于企业的生存发展，新闻宣传必须服务于企业管理中心工作，保障维护企业及员工利益，促进企业生产力的发展，是企业新闻宣传的社会价值所在。

一、新闻宣传在企业管理中的效能

1.新闻宣传是凝聚共识的重要方式。通过新闻宣传，形成企业员工的共识，新闻宣传着力于企业宗旨、精神、理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使员工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。

2.新闻宣传是推动企业和谐发展的推动力。新闻宣传有着贴近企业、贴近员工、贴近生活，是企业管理者与员工沟通的重要渠道之一，通讯员在新闻宣传过程中实现与作业员工零距离沟通，能够反映一线员工的心声。员工参与新闻宣传，可以实现新闻时效性。同时企业管理方针、理念较易为员工理解，新闻宣传的内容贴近员工的生产经营活动和日常生活，可以使员工关心企业，可以提高员工团结协作程度。

3.新闻宣传是企业形象建设的最佳载体。在市场经济条件下，企业之间的竞争由以往的产品、服务、人才等竞争，逐步发展到企业整体形象的竞争，良好的企业形象是无形财富和潜在资源，具有招揽顾客、吸引人才、凝聚员工的魅力。通过企业的整体形象宣传和新闻传播，有利于塑造良好的企业形象。

二、新形势下做好企业新闻宣传工作

1.用好用活宣传载体。在宣传载体的选择上，要注意针对报纸、杂志、网络以及新媒体等不同媒体特点，充分利用各类媒体的优势；在宣传内容上，要围绕企业的生产经营中心和两个文明建设，突出重点，不能漫无边际；在宣传形式上，要符合媒体特点和企业自身的特点，努力做到媒体欢迎、受众喜欢，以达到好的宣传功效；在宣传对象上，要针对该媒体的受众在年龄、文化层次、地域等方面的不同特点，选择合适的宜传策略。

2.发挥媒体最大效能。新闻宣传工作是一项长期的系统工程，需要持之以恒、细水长流。只有控制好宣传节奏，做到经常化，才能达到最佳的宣传效果。企业可通过与媒体合办栏目、召开联谊会、联合举办文化互动，邀请媒体记者联合采访，邀请媒体记者授课，参加企业重要的经营活动和文化活动等多种方式，加强联系，建起与新闻媒体良好的合作关系。同时，从事新闻宣传的人员还要注重培养自己的新闻敏锐性，发现好的宣传题材，要迅速采访、快速动笔、立即投稿，发挥宣传的时效性。

3.抓好队伍建设。做好企业新闻宣传工作，必须首先重视宣传队伍建设，培养一支政治强、业务精的宣传力量，已是刻不容缓的紧迫任务。同时，还要重视新闻宣传阵地建设，为做好企业新闻宣传工作搭建平台，配备好必要的宣传设备设施，也是做好企业新闻宣传工作的一个重要环节。

4.注重内容和形式创新。在充分利用社会新闻媒体加强自我宣传的同时，企业还必须建立自己的宣传阵地，例如编发行业简报、设立宣传栏、制作宣传图册和展板、建立企业网站，开展社会宣传活动等，只有与新闻媒体宣传结合起来，多形式、多层次、多渠道地开展企业宣传工作，才能更好的做好企业的新闻宣传工作，收到满意的宣传效果和社会效果，为企业的改革和发展营造良好的舆论环境。特别是新媒体业态下，注重传播效能的最大化。

三、新媒体业态下新闻宣传

創新是新时期、新条件下进一步做好新闻宣传工作的关键所在。实施宣传创新是完成新的宣传任务的需要，也是应对媒体竞争、提升舆论引导能力的需要。

1.要不断增强创新意识。针对新闻宣传工作所面临的新形势、新情况和新任务，新闻媒体一定要迅速作出反应，积极予以应对。其中最先应该做到的，就是要树立强烈的创新意识，探索新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力。而且，随着时间的推移、情况的变化，这种创新意识不能削弱，只能增强。

2.开展创新实践，形成创新机制。要在内容和传播方式上进行创新，在内容上，注重发挥新闻宣传工作作为党联系群众的桥梁纽带作用；在传播方式上，要跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一新的感觉。

四、加强审核把关和新闻策划

目前，企业的新闻宣传工作可谓今非昔比，在考核激励措施下，新闻工作者和广大通讯员写稿积极性空前高涨，来稿数量大幅增加，可随之也出现了一些附属效应，这就是一种资源浪费。要避免这种情况，就需要在日常新闻宣传工作中多沟通、多协调，在往外发稿时，主管人员一定要严格审核把关，不光审核稿件的正确无误，还要审核宣传稿件站位的高度、宣传的意义、宣传的角度等，提高企业新闻宣传质量。