曾 静

(重庆交通大学经济与管理学院 重庆 400074)



关于公平偏好研究的综述

曾 静

(重庆交通大学经济与管理学院 重庆 400074)

一、引言

社会偏好包括公平偏好、互惠偏好、社会福利偏好等，而在近年来的研究中，研究者特别关注公平偏好。大量的实验研究证明，人们在追逐自身最大利益的同时也会关注利润分配的公平，可能放弃自身的部分利益来达到更公平的分配，即无论是甲方还是乙方由于受到公平偏好的驱使，都愿意放弃自己的部分收益以达到更为公平的结果，也就是说，人都是具有公平偏好的。公平偏好由同情偏好、嫉妒偏好和自豪偏好三种组成，当他人收入高于自己时表现为嫉妒，当他人收入低于自己时表现为同情或自豪。

二、文献综述

目前，把公平偏好理论引入各个领域中展开研究的国内外文献有不少。杜少甫等[1]研究了公平偏好行为对供应链契约与协调的影响。该文献假设零售商是公平偏好的，而供应商是公平中性的。吴光东等[2]将公平偏好理论引入项目型组织，从最大化项目价值增值效用角度，研究证实了公平偏好不仅可以实现项目价值的增值，而且还可以实现合作双方收益的改善。李训等[3]将公平偏好理论引入传统委托代理模型，分析了公平偏好代理人受委托人激励机制的影响，得到了公平偏好改变了传统委托代理模型的许多结果的结论。杜少甫等[4]将公平偏好与Nash讨价还价博弈思想相结合，探讨了零售商的公平偏好倾向对供应链的影响，且通过静态分析进一步分别讨论了零售商的最优决策和供应链系统最优决策的性质。张德鹏等[5]将创新顾客公平偏好影响分为直接影响和间接影响，研究证实了静态和动态博弈下创新顾客公平偏好心理对其决策行为的作用效果方向与直接和间接影响的作用方向相反。浦徐进等[6]研究得出了强化龙头企业和农户间交易的公平性，能够激励农户提高生产投资水平，最终实现供应链上下游的“双赢”的结论。潘蓉[7]将公平偏好理论引入到传统的风险投资双边道德模型，在研究风险投资家与公平偏好的风险企业家合作的情况下，设计更有效的双边激励机制。晏艳阳等[8]将公平偏好同时引入到多任务的委托代理模型中，考虑委托人和代理人同时具有公平偏好行为，研究国企高管和政府主管部门均具有公平偏好下的国企高管最优薪酬机制。牛志勇等[9]利用实验的方法研究证实了公平偏好确实在渠道交易中起正面效用的结论。李训[10]建立了基于公平偏好的团队理论模型，为合理利用代理人的公平偏好提高团队生产效率，提供理论指导和启示。丁川等[11]将公平偏好理论植入渠道合作研究中，研究了由一个制造商和一个零售商组成的渠道合作定价问题，将渠道分为侠义的“自利”等4种类型，分别研究了在4种类型下的渠道合作问题。张静[12]通过构建知识共享效用函数，发现公平偏好心理可以降低单方面背叛的主观收益、使互相合作成为唯一共享的纳什均衡。王磊等[13]将公平偏好理论引入双渠道供应链中，研究分析了决策者的公平偏好度对各决策变量的影响和对决策者利润与效用的影响。施建刚等[14]运用博弈模型分析了项目型组织成员知识共享的横向公平偏好激励问题，得出了成员横向公平偏好和“传统因子”共同影响组织净收益、激励系数和成员的知识共享努力水平。郭心毅等[15]基于公平偏好理论及相对剥夺观点，研究不公平对待对代理人努力水平的影响，得出了代理人的努力水平选择取决于对未来的预期。马新建等[16]设计实施了员工关于薪酬分配运行过程的公平偏好实验，得出了一些企业员工关于薪酬公平分配偏好差异的有益结论。Cui等[17]在报童背景下，引入公平偏好，对供应链契约的变化进行了研究。Ho和Zhang[18]将公平偏好引入供应链契约中，证实了该行为倾向在此环境下确实存在。

三、提出问题及解决方案

现在国内外的研究人员都意识到公平偏好理论的重要经济学意义和巨大的应用价值。基于上述文献研究发现公平偏好理论在经济学中起着极大的作用，这些文献将公平偏好这一理论引入不同的领域进行研究，不同的领域研究几乎都得出了类似的结论，即：相比较与公平中性情况下，考虑公平偏好情况下合作方的关系会更加和谐或者是合作的整体利益会增加直至最大。其实这也与理论分析结果相一致。在许多文献中研究者为了简化问题，只考虑了乙方(如零售商和分包商)具有公平偏好这一单一行为倾向，且在项目型研究中研究者都是以项目整体利益最大为目标建立模型，在某些文献中零售商或分包商的公平参考点是供应商或总承包商的利润，即要求的是绝对公平；或是合作方都以自己认为公平的利润作为己方利润的参考点，即要求的是相对公平。单一的考虑一方具有这种倾向会使研究更为简单，建立的模型会较为简便，也会得出公平偏好行为的存在会使合作方的效用发生改变，整体的利益最大化的结论。但得出的结论总是与现实有所出入。

在现实生活中，甲方(如供应商和总承包商)也同样具有公平偏好行为倾向，各方的实力与贡献会影响利益分配的公平性，并且也有研究者表明人们具有一系列的社会偏好，比如公平、利他、认同、损失规避、风险偏好等。而这些行为因素都会在一定程度上影响人们的决策行为。因此，在未来的研究中研究者可以考虑合作方都具有公平偏好行为，以及具有其他各种综合性的社会偏好因素，建立委托代理博弈模型，以其中一方收益最大为目标，探讨此时合作方效用的变化，以及对整体合作效率的影响。还可以分别考虑绝对公平和相对公平的情况，将两种情况下的结果进行比较分析，从而使委托人根据自己的情况选择对自己更为有利的代理人，制定合理的发展规划和利益分配方案，使研究的结论更加接近现实，弥补现有研究中的不足。

[1]杜少甫,杜婵,梁樑等.考虑公平关切的供应链契约与协调[J].管理科学学报,2010,13(11):41-48.

[2]吴光东,施建刚,唐代中.基于公平偏好的项目导向型供应链双向激励[J].同济大学学报,2011,39(9):1394.

[3]李训,曹国华.基于公平偏好理论的激励机制研究[J].管理工程学报,2008,22(2):107.

[4]杜少甫,朱贾昂,高冬等.Nash讨价还价公平参考下的供应链优化决策[J].管理科学学报,2013,16(3):6.

[5]张德鹏,杨晨晖.动态博弈下创新顾客决策行为研究:基于公平偏好视角[J].系统工程,2014,32(7):56.

[6]浦徐进,朱秋鹰,曹文彬.公平偏好视角下的”龙头企业+农户”供应链关系治理研究[J].管理工程学报,2014,28(3):120.

[7]潘蓉.公平偏好视角下风险投资双边激励机制研究[J].重庆大学,2013,(4):76.

[8]晏艳阳,金鹏.公平偏好下的多任务目标与国企高管薪酬激励[J].中国管理科学,2014,22(7):82.

[9]牛志勇,高维和,江若尘.公平偏好下的渠道成员价格决策及其动态检验[J].管理科学,2013,26(1):48-57.

[10]李训.公平偏好下的团队效率研究[J].管理工程学报,2009,23(2):145.

[11]丁川,王开弘,冉戎.基于公平偏好的营销渠道合作机制研究[J].管理科学学报,2013,16(8):80.

[12]张静.基于公平偏好的知识共享博弈研究[J].科技与管理,2007,(6):57.

[13]王磊,成克河,王世伟.考虑公平关切的双渠道供应链定价策略研究[J].中国管理科学,2012,20(11):563.

曾静(1992-)，女，汉，四川遂宁，研究生在读，重庆交通大学，管理科学与工程。