于洪波

加强新形势下媒体舆论引导力的思考

于洪波

2016年2月，习近平总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，指出在新形势下要加强媒体的舆论引导力建设。会议的召开，进一步明确了媒体舆论工作的职责使命及实践路径，为促进媒体舆论战线的与时俱进、开拓创新提供了强大的思想武器。

一、新形势下舆论环境呈现出来的变化及特点

1.当前舆论环境呈现出来的新变化

舆论传播情况发生变化。随着信息技术的突飞猛进，新时期舆论传播方式也呈现出一定的变化，并对社会舆论的形成产生了极为重要的影响。新时期舆论传播方式的变化主要表现为以下三个方面：首先是传播主体的变化。一方面，随着互联网技术的进步与发展，个人和社会组织掌握了越来越多的信息传播工具，因此他们可以通过手机等工具轻轻松松地进行信息发布，从而打破了人们只能依靠传统媒体来传播信息的局面。其次表现为传播模式的变化。随着微博、微信、QQ等社交工具的进步发展，网上信息源头和传播渠道越来越丰富，尤其是一些社交工具具有“点对群”“群对群”的特点，因此，网状、立体的信息发布和传播方式随着互联网的深入发展正逐步形成，最后表现为舆论传播速度和范围的变化。互联网具有无边界性、即时性、共享性，因此在当前的舆论环境下，信息传播速度明显加快、信息传播范围也变得更为广泛。

受众状况发生变化。……