栏目特邀主持人：马晓虹

媒介与大众文化：长白山文化区域形象传播研究

栏目特邀主持人：马晓虹

主持人简介：马晓虹，东北师范大学文学院教授、博士生导师，新闻系主任，文学博士。主要从事传播理论与实务、中国古代文学与传播研究，曾主持教育部社科规划课题、吉林省社科重点课题，著有《中国古代四大名著当代传播研究》《中国散文理论批评史论》等。

主持人语：长白山文化是中华文化的组成部分，具有悠久的历史和独特的地域特征，一直是学者关注和研究的对象。进入21世纪以来，长白山文化传播成为长白山文化研究中一个新的领域，形成了一个新的研究热点。

本组稿件融合传播学、文化学、文学的视角和研究方法，把长白山文化区域形象传播放在当代媒介和全球化语境中进行研究，从符号特征、路径、策略到具体操作，前瞻历史，立足当下，对长白山文化事业、文化产业、文化创意的纵深发展提供了有一定参考价值的意见和建议。

区域形象建构与社会大众日常生活有着密切的联系，《长白山文化区域形象传播策略》一文从媒介、内容、营销等几方面，论述提升长白山文化区域形象的策略，从大众现实生活角度入手，考察了纸质、广播及电视、网络媒体等载体与长白山文化的结合方式，体现出全媒体内容策略上的优势。文中探讨了体验式营销策略对提升吉林省区域形象的作用，通过整合节庆内容及旅游产品来加强受众的文化体验，这是近年来研究长白山文化区域形象传播的新视域。文章在整合传播学、营销学、媒介学等相关理论和研究方法方面，具有一定的创新性，在结合融媒体的特征进行阐述方面也做得较为充分，但没有提及当下兴起的智媒体—虽说智媒体应用于长白山文化传播可能尚需时日，但作为一种策略完全可以提出，以供政府各部门决策时参考。

二人转是长白山地区民众喜闻乐见的戏曲形式，也是长白山文化中生动的民间艺术形式之一。《二人转与长白山文化传播》以二人转为切入点，探讨这种反映东北乡土生活的区域文化的鲜活样态，是表现长白山文化传播的较好角度。这种研究方法切口小，研究视域适中，选题体现出较强的个性。作者认为，二人转具有浓郁的地方文化特色，它的平民化、大众化艺术格调，雅俗共赏的艺术风格，丰富多样的表演内容是其文化生命力所在。作为长白山文化中保存完好、受众广泛的东北民间艺术代表，二人转未来会得到长足发展。论文对二人转传播特性的探究还有待进一步深入。

不言而喻，长白山文化是不可缺少的，文化资源之宝贵也是毋庸置疑的。地域性、物质性、政治性、民俗性、融合性是长白山文化的主要内涵，其文化内涵绵延千古。长白山文化具有象征崇山的精神信念、尚水的情感认知、敬天的思想意识的符号意义，其传播价值涵盖带动区域经济发展、促进文化交流等方面。朱洁蕾的《长白山文化的符号特征及传播价值》一文对长白山文化符号特征的探讨视角较为宏观，若能加入微观的具体象征意义就更全面了。

此组稿件聚焦长白山文化的历史价值和当代意义，视域各不相同，虽各自论证多少有些不足，但都言之有据，体现出可贵的创新意识和扎实的理论功底，是为推荐阅读的理由。