大数据时代中小企业营销模式困境分析

2017-04-13刘兰芳

山东商业职业技术学院学报 2017年6期

关键词：企业

刘兰芳

(福建商学院工商管理系，福建福州 350012)

2016年5月，李克强总理在“2016中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会”中说，当今世界信息化浪潮席卷全球，大数据、云计算、物联网等蓬勃发展，使互联网时代迈上一个新台阶。[1]城市数据、企业数据、医疗数据、网站数据已然成为我们生活不可或缺的内容。大数据对于宏观经济分析、农业生产预测、市政规划等起到了非常重要的作用。2016年中国电子商务交易额22.97万亿元，同比增长25.5%，[2]同时也新增了40%的线上购买“需求”。传统中小企业的经营模式在互联网模式的竞争中，举步维艰。大数据环境下，大型企业的异业联盟使得中小企业生存遭受严峻的挑战。但对中小企业而言，挑战亦是重要的发展机遇。中小企业不仅可以利用大数据这个工具，而且要把大数据提升到企业战略层面。

一、中小企业对大数据使用现状

近五年来，我国GDP增速逐渐放缓，大型企业着力于营销模式转型。富士康等国际知名企业生产线陆续退出大陆市场，沃尔玛等实体连锁企业的大批量门店撤销，中小企业的生存空间更小。但在政府“大众创业、万众创新”的激励下，中小企业对企业发展总体保持乐观态度，部分中小企业主认为最担心的是“自营企业经营模式的创新能力”能否跟上市场需求的问题。可见，突破传统经营模式，已成为众多中小企业的瓶颈。