吴优

（辽宁大学 文学院，辽宁 沈阳 110136）

网络传播语境下舆论宣传范式变迁与话语转换

吴优

（辽宁大学 文学院，辽宁 沈阳 110136）

网络传播的勃兴，不仅带来了传播技术、传播渠道的变革，也重塑了整个传播格局乃至人类的思维方式和社会结构方式，给舆论宣传活动带来了新的话语空间。网络传播语境下的传播主体日益多元化，传播路径更加社交化，而这些传播范式的变迁则不断要求宣传话语作出相应的调整。为此，宣传话语正在朝着文本碎片化、语态日常化、符号虚拟化的方向转变。

网络传播；舆论宣传；范式变迁；话语转换

习近平总书记于2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”[1]。当下，数字传播技术发展迅猛，应用广泛，给传播环境、舆论生态乃至社会生活方式等带来了深刻的变化。但我们却一直在试图用传统媒介时代的操作范式和话语表达来展开新媒体时代的舆论宣传工作，然后用新媒体来做旧媒体的工作。简单地将媒介融合发展理解为把原来纸媒上的文字、电视台的节目放到网站上，而没有意识到网络传播与传统大众传播依托于不同的技术母体。这种技术母体的变化不仅带来工具、手段的变化，更带来了文化母体的变化，社会生产模式、社会结构模式、人类思维方式都在被改变。……