王勇 云南省南亚东南亚网络文化研究中心王冠男 暨南大学经济学院

新媒体冲击下广播为何仍然坚挺

王勇 云南省南亚东南亚网络文化研究中心
王冠男 暨南大学经济学院

新媒体时代传统媒体的命运是当前人们非常关注的话题。在新媒体的冲击下，报纸、杂志等传统媒体出现明显衰退，电视也疲态毕现，但广播却仍然表现坚挺。在传统媒体中，广播之所以一枝独秀，原因就在于它具有新媒体不能替代的属性和优势，我国汽车产业的发展和老龄人口的增加也为其提供了源源不断的新受众；同时，广播主动融入互联网、手机等新媒体，借力新媒体，使接收终端新媒体化、多样化，拓宽了传播渠道，从而实现了逆势而上。

新媒体时代 传统媒体 广播 网络广播 手机广播

一、引言

随着互联网、手机等新媒体，集新闻、资讯、通讯、娱乐、社交、游戏、购物、学习、工作、生活服务等功能于一身，给人们提供了极大的便利和无尽的乐趣，因而极受人们青睐，以前所未的速度快速普及，至今已成为人们生活中不可或缺的部分，以至当今被称为新媒体时代。互联网、手机等新媒体强势崛起，对报刊、广播、电视等传统媒体形成了巨大冲击。新媒体冲击下的广播命运将如何？这是近年来一直困扰业界、学界的问题之一。

二、传统媒体衰落的背景下广播一枝独秀

自上个世纪九十年代互联网、手机开始快速普及以来，传统媒体“寒冬论”、“消亡论”的悲观情绪就开始弥漫开来。……