(沈阳理工大学)

袋装水市场营销策略研究

刘晓宇 张家鑫 李可新 桑叶斯

(沈阳理工大学)

水是生命之源，是整个人类社会稳定与发展的最基本要素。随着社会和科技的不断进步与发展，袋装水也逐渐深入到人们的生活当中，由此，袋装水市场呈现出强大的发展前景。毋庸置疑的是，袋装水行业快速发展的同时，市场竞争也越来越激烈。因此，袋装水应该与时俱进，不断创新营销策略和管理方法，实现饮水产业的健康发展。

袋装水；市场营销；营销策略

一、袋装水市场现状

随着包装饮用水市场的迅速发展，目前市场上的饮用水产品由纯净水和矿泉

水这两个常见的品种组成，开发出了离子水、天然水、弱碱性水等多个品种产品。在包装饮用水市场产品结构中，纯净水、天然水、矿泉水和矿物质水的产量比重最大。到 2016年底，纯净水产量占整个包装饮用水行业产量的46%，矿物质水占 28%，天然水占 11%，矿泉水占 8%，其它产品占 7%。可见，袋装水拥有着极为广阔的市场前景。

市场上存在的矿泉水包装材料主要有玻璃瓶、塑料瓶和袋装三种。目前市场上袋装水的数量很少，大部分居民对袋装水的了解程度还比较低，这是影响袋装水迅速发展的重要因素，另外由于一直以来包装水市场鱼龙混杂，大小品牌众多，假冒伪劣产品随处可见，所以采取有效的市场营销策略，能够迅速实现产品的扩张和规模化。

二、市场营销对袋装水企业发展的重要性

随着袋装水行业快速发展和竞争的日益激烈，强化袋装水企业的营销策略尤为重要。……