霍利峰

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

过去，我们最常见是电视广告、报纸杂志广告，现在出现了很多新的广告形式，如影院大屏幕广告、微信中的广告。新媒体的出现，为广告业的发展带来了更多的可能性，如何适应新媒体的广告环境，并且在新媒体环境下生存成为了广告业面对的一个重大难关。

一、目前我国传统广告存在的问题

（一）广告内容虚假夸大

我国广告中存在较多夸大产品的现象，引起消费者的反感和抵触，而虚假内容本身就属于违法现象，更会导致其信用破产，带来巨大损失。

（二）广告形式缺乏创意个性

广告跟风现象严重，各品牌广告趋于雷同，大多数广告都沿用了请明星代言、罗列产品功效的模式。缺乏个性即缺乏标识，难以让观众记住，无法达到理想的广告效果。

（三）广告缺乏品牌文化经营意识

绝大多数的广告都是在强调产品的功效，而很少提及品牌的文化，让观众只能短期注意到该产品，而不是产品背后的整个品牌。

（四）广告制作技术不到位

企业将大部分的广告费用花在请明星代言，而忽视了广告的后期制作，导致制作粗糙，拉低了产品的档次，创意也得不到好的体现，使广告效果大打折扣。

二、新媒体为广告提供了新的发展理念，发展方式

新媒体是较于传统媒体而言的，是继报刊，广播，电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、卫星等渠道，以微信、微博等为媒介，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。……