盛洁洁

摘 要：随着社会的发展，建筑工地围墙广告日益走上时代舞台，成为城市中一道亮丽的风景线，在城市发展和精神文明建设中所起的作用也日渐重要。本文以现代户外平面广告分类为切入点，分析重庆建筑工地围墙广告的现状以及其中存在的一些不足，并通过对比国内外一些经典的建筑工地围墙广告发展现状，加上重庆建筑工地围墙广告目前存在的一些缺陷提出相应的措施，对重庆市建筑工地围墙广告的表现形式提出几点建议。

关键词：建筑工地；围墙广告；创新；策略

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0259-02

随着时代的发展，城市建设的不断加速，房地产行业如雨后春笋般快速崛起，大大小小的建筑拔地而起，城市中随处都可见一片片建筑工地；建筑工地围墙是建筑工地中必不可少的一部分。它是用于封闭建筑施工现场的临时设施和遮挡物。一方面起到城市防噪的作用，将建筑工地现场与外界环境分离开；另一方面可以为项目营造自身形象，并辅助项目宣传；还可以采用多种广告形式对城市文明建设进行宣传以及提高城市的经济发展和便捷服务。由于建筑工地围墙资源巨大，且贴近人们的日常生活，并在城市建设规划中占据相当大的比重，所以对建筑工地围墙广告的研究是相当有意义的。

一、建筑工地围墙广告及其发展

（一）建筑围墙广告

所谓的建筑围墙广告就是指在为一些建筑物临时搭建的围墙上所做的广告，他是户外广告的一种，是顺应时代发展而兴起的一种新兴广告。建筑围墙广告的优势主要是：作为户外广告的一种，它的成本较低，传播面积广泛；顺应现在楼盘等建筑高速发展的趋势，将建筑工地围墙资源变废为宝，合理利用；建筑工地围墙资源面积大，资源广，人流量大，传播效果广泛，注目率较高；它是城市精神文明建设的一道主要的形象墙等等。建筑围墙广告的主要措施是：在一些建筑围墙上设计一系列的有创意的商业公益以及其他一些广而告之的信息等等，以求达到相应的传播效果。

（二）国外建筑工地围墙广告

国外许多城市的户外广告给我们提供了可以借鉴的经验。世界各国，特别是发达国家的广告业随着二战后经济的复苏，文化也在日益振兴起来，相应在法律、法规、管理等方面日臻完善。欧美一些国家根据不同城市的历史文化发展进程，结合各自城市所处不同地理方位以及自然生态环境的可持续发展特点，研究适合本国的城市并与之相应的符合环境规划美学的视觉传达规律，制定有利于市民简约执行城市标准化设施应用方法的指示系统，在相关法律的维护中得以有效实施，为许多城市建设管理创造了良性循环的高效率运作程序，对户外广告的具体规定及管理措施也比我们具体详细，规范统一。在艺术性、创造性及与城市环境的融合方面也比我们要成熟，有很多经验值得我们借鉴。特别是欧洲，作为一个经济文化都比较发达的地域，在户外广告的发展上同样给我们做出了榜样。

在欧洲各国中，英国在广告管理方面相比较为成功的，其广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立相关法律对广告的范围和内容进行严格限制。英国也是世界上第一个通过广告法規来加强广告管制的国家，1907年颁布的《广告法》是世界广告发展史上最早的比较完整的广告法。该法最初规定禁止广告妨碍娱乐场所、公园、风景地段的自然美；后来修订中又规定凡影响乡村风景、公路、铁路、水道、公共场所及任何有历史价值的建筑物等场所均禁止广告以及禁止广告装饰车辆行驶街市等规定。维护和谐与安全是英国户外立法的基本原则。可见国外对建筑围墙广告的研究要远远强于我国。

（三）我国建筑工地围墙广告发展现状

我国的一些城市已经初具现代建筑工地围墙广告的风格，通过实地考察，我们拍摄了一些照片来借鉴，这些建筑工地围墙广告不但从内容上丰富了建筑工地围墙广告的宣传，表现形式也较为新颖，整体性较强。进而可观性也较强，可以借鉴。

所以，我们要对重庆的建筑工地围墙资源进行一个统一的规划管理，包括广告的内容，广告的表现形式，以及广告的整体布局等等。

那么，如何才能改变目前重庆建筑工地围墙广告的现状，更好地借鉴国内外建筑工地围墙广告，对重庆市建筑围墙资源进行合理的利用并进行创新呢？下面我们先来分析一下重庆建筑工地围墙广告的利用现状。

二、重庆建筑工地围墙广告资源利用的现状

当今的重庆市，作为中华人民共和国的一个直辖市，国家的中心城市，中国第三大城市，长江上游地区经济和金融中心，以及航运，政治，文化，教育和科技等中心，水陆空型综合交通枢纽。其发展备受全球瞩目，现在的重庆，正处在高速发展的时期，国家正全力开发重庆的潜力，致力于将重庆打造为全球集全方位发展为一身的时尚之都。重庆大大小小的建筑拔地而起，放眼望去，建筑工地琳琅满目，建筑工地大大小小的围墙随处可见，但考察发现商家们并没有对这些建筑工地围墙资源进行合理的利用。任何东西的存在都应该有它存在的价值，建筑工地围墙资源丰富，但观察发现，重庆的建筑工地围墙只是简单的用围墙或者钢板搭设，只起到防噪的作用。有的建筑工地围墙上只是简单地写着“××”建筑集团几个大字，或是简单的写着一些讲文明，树新风的宣传语。有的建筑工地虽张贴了一些宣传中华民族传统美德的公益广告，但表现形式又过于常见，平淡无奇，大同小异，广告的表现内容和形式相当不丰富。如下面拍摄的的一些重庆建筑工地围墙的照片：

从图片可以看出，这些建筑工地围墙的设计并没有什么新意，杂乱无章，色彩暗淡，没有统一规划，白白浪费了良好的建筑工地围墙资源。这样就不能吸引路人的注意，无法实现围墙广告应有的价值，使其广告功效大打折扣，浪费了巨大的建筑工地围墙资源。可见重庆还没有对建筑工地的围墙资源进行统一管理，也没有创新创意，这样就会使建筑工地围墙广告淡出人们的视线，使人产生视觉疲劳。可见，重庆对于建筑围墙广告的研究还是目前的一个空白点，人们并没有去充分利用建筑工地围墙资源并集中关注其实用价值。

那么，如何才能合理的对建筑工地围墙资源进行利用，以求达到相应的传播效果，实现其应有的价值呢？

三、重庆建筑工地围墙广告的形式创新

（一）商业广告

商业广告主要是以销售为导向，介绍商品的质量﹑功能﹑品牌﹑价格﹑销售﹑地点以及该产品的独到之处，给人以某种特殊利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。

对于建筑工地围墙广告，可以制作一些介绍该建筑的广告，宣传该建筑的外观，大小，特色以及用途等一切与该建筑相关的信息，帮助人们提前了解该建筑，知道此处在建一个什么样的建筑。如果该建筑是居民住房，还可以把户型，小区环境等介绍给受众，这样就可以将住房资源提前得到很好的推销，同时也减少了广告投资。此外还可以表现一些商品的商业广告，包括任何种类的户外商品平面广告，如服装﹑日用品﹑化妆品﹑汽车﹑食品饮料等等。

（二）公益广告

公益广告是以为公众牟利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或者社会团体向消费者阐明他对社会的功能和责任表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

可以利用建筑工地围墙制作一系列的公益广告进行社会宣传，但观察重庆当今建筑工地，虽有一些公益广告，但太过平淡，如下面拍摄的一个实地照片：

所以建筑工地公益广告在色彩搭配和空间布局以及内容形式上比之现在应有独到的创新，这样才能吸引受众的注意，起到一定的宣传效果。可以宣传中华民族的传统美德，个人的优秀事迹，党风民风建设等等，并进行整体系列的宣传，后面我们会介绍如何进行色彩搭配创新。

（三）社会广告

所谓的社会性广告指的是社会管理部门为了维持社会秩序而发布，宣传各种法律﹑政府规定所做的广告，表现为“公告”形式。社会广告也可以是包括社会福利﹑医疗保健﹑社会保险﹑征婚﹑寻人﹑挂失﹑招聘﹑住房在内的一切广告。总之，生活中所有在法律要求范围内的由企业﹑政府或者个人发表的都可以称作社会广告。

政府﹑企业或者个人可以通过购买建筑工地围墙资源进行自己所要求的相应的广告宣传，这样既给建筑商带来了广告收益，也为广告主减少了广告支出，并有效地利用了建筑工地围墙资源。达到一举多得的效果。可以利用建筑工地现有的围墙资源对此类广告进行表现﹑宣传，起到上传下达的作用，及时满足政府和群众的信息需求。

（四）艺术广告

艺术广告包括一些绘画，手工品等一切具有审美价值和视觉价值的作品。

可以利用建筑工地围墙资源对这些作品进行艺术的宣传，包括一些艺术大师或者普通艺术爱好者的作品展示宣传，如书法﹑绘画﹑手工等一些具有视觉审美效果的设计作品。

综上所述，对于现在重庆建筑工地围墙广告杂乱无章的现状，我们的创新之处就是从以上几方面入手，表现多种类型的广告，以上各类我们能想到的所有平面广告都可以利用建筑工地围墙进行表现。以达到一举多得的效果。

但一个好的广告要能吸引受众的注意，否则，浪费了围墙资源，也浪费了广告经费，起不到建筑工地围墙广告应有的价值。所以对于重庆市现在的围墙广告，我们不但要进行内容上的创新，更要在表现形式以及手法上下功夫。那么，我们应该从哪些方面着手去表现一个优秀的能吸引受众眼球的具有视觉审美和实用价值的广告呢？

四、重庆建筑工地围墙广告的表现创新

（一）色彩运用创新

首先，建筑工地围墙广告的色彩搭配要和谐，过度得当，切勿大红大紫，忽暗忽明，要与周围的环境相协调，要与要表现的商品相适应，更要与其他广告相呼应，使整个围墙的色调相统一。不能单纯的为了吸引受众而乱用色彩搭配，要集视觉冲击力与色彩相和谐为目标对广告进行表现。

建筑圍墙广告的色彩要切忌黯淡无光，因为建筑工地特殊的环境特点，环境恶劣，尘土飞扬，如果围挡的色彩太过暗淡，就更加没有吸引力，再加上过往行人大多匆匆而过，如果不是让人眼前一亮的色彩，就很难吸引受众的眼球。所以建筑围墙广告的色彩要做到广告画面的视觉冲击力，又要保证视觉记忆的完整性。围墙广告的基本色调以三种左右为佳，色调太多过于花哨，使人眼花缭乱，无所适从；色彩太单一，又显得太过平常，无法吸引受众的注意。

所以，对于建筑工地围墙广告，较多采用明快的色调加以表现，容易吸引受众的眼光，达到相应的广告目的，并与周围的环境相协调，达到和谐的广告宣传效果，这样才易于大众的接受。

（二）布局结构的创新

尤其是图文结合的围墙广告，最讲究整体的布局，这在广告表现之前要进行统一的规划，包括字的大小﹑粗细﹑还有字与字之间的疏密都要进行合理的安排，注意整体的效果，力求整体的美观。经研究发现，现在的围墙广告多以一系列的模块拼接而成，系列间更讲究整体的统一性，而不是单一的表现一块广告牌，而且每块广告牌的图片和文字排版要和谐，大小比例要协调，才能易于受众接受，起到相应的广告效果。

（三）广告文案的创新

此处尤其是指一些寻人启事或是招聘挂失等文字含量较多的围墙广告，此类围墙广告在保证让受众明白你在说什么的同时，还要保障广告语的生动形象，文字功底要深厚，生动，精彩，顺口的文案才能吸引受众的注意力。要做到这一点就要切忌文案太过空洞冗长。所以，一篇好的围墙广告，文案要有可读性和画面感，并力求醒目﹑简洁。由于建筑工地围墙广告特殊的地理位置及环境，行人匆匆而过，太长的文字行人也无奈心认真阅读，所以要讲究重点突出，语言简洁，尘土飞扬的的现场更要求令人醒目的标题及广告语。

（四）广告表现主题的创新

建筑工地围墙广告多为一系列性的广告，所以，在表现此类广告的时候，要始终围绕同一主题，这样才能加深受众对广告的印象，尤其是一系列的公益广告和商业产品广告。

五﹑灯光

观察国内外的其他建筑工地围墙广告，对灯光的利用相当可观，尤其夜幕降临，路上行人依旧匆匆，市民下了班出来散步，就有足够的时间去欣赏路边的建筑工地围墙广告，所以我们可以利用灯光对广告进行表现，吸引受众的注意，达到和谐的效果。

综上所述，建筑工地围墙资源是快速发展中的重庆的一大资源，也是最为宝贵的资源，我们要珍惜这一巨大的宝贵资源，合理全面的利用这些资源进行多种形式的广告表现。不但能美化城市的容貌，规划城市布局，促进重庆市的精神文明建设，还能提高重庆市市民的审美能力以及文化素质修养，增添重庆市的艺术感。同时，大量的商业广告还能促进重庆市商品经济的发展，减少企业的广告投入成本，提高商品的广告宣传效果，并对巨大的围墙资源加以合理的利用，避免浪费。还能为房地产公司带来一定的广告版面收入达到十全十美的效果，为重庆市树立良好的城市形象，提高重庆市在全国乃至全世界的知名度和认知度。

★基金项目：本文系重庆工商大学研究生校级创新项目“重庆市建筑工地围墙广告创新策略研究”（项目编号：yjscxx2016-060-55）

参考文献：

[1]王赟平.中国现代临时性建筑围墙广告发展研究[J].电影评介，2011.

[2]李巍.广告设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2000.

[3]轶名.装潢设计（广告设计专集）[M].杭州：中国美术学院出版社，1999.