彭烨

摘 要：视觉传达凭借视觉性记号进行的传达行为，是相对于靠语言进行抽象概念传达而言的，其本质是感性的形象传达。把要传达的内容用最简洁的形态变换成醒目、明了的图形语言，达到视觉造型上的精华。在当今复杂而发达的信息社会中，这些形似简单的图形语言其实效作用和内涵却越来越丰富，那么图形创意的重要性就更加明显。

关键词：视觉传达；图形创意

中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0161-01

“图形”在英文中称为“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikas”，是指书画刻印的作品，或说明性的图画。“gtraphic”有印刷的含义，它是一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播的，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。总之，它是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号。这种视觉符号包括：（1）象征符号，有家徽、国徽、商标等；（2）指示符号，有交通标识、公共场所、专用标识；（3）绘画性符号，在抽象的或具象的图形背后意喻着深刻的主题思想。因此说，“图形”就是“创意图形”的简称；而“图形创意”就是一种视觉传达设计。

图形创意的起源，可追溯到人类的远古时期。在对这些岩石上的信息进行系统地分析之后发现，几乎所有的史前岩画都集中在三个基本的主题上：性、食物与土地；虽然时间在流失，年代在推移，人类主要考虑的问题，几万年来似乎并没有很多改变。岩画视觉表达的内容，则有以下五种主要的题材：（1）动物形；（2）拟人形；（3）建筑和地形；……