陈钧

摘 要：包装设计作为商品流通中产品信息传递的一种载体形式之一，在日常设计服务中非常普遍和具有代表性。本文的重点是探讨原图设计与创作的价值和意义。所谓“原图”，就是指专门为特定产品设计的属于自己的视觉形象或图形符号，目的是通过这一形象的设计，建立产品和消费者之间的直观印象和认知，原图创作在某种程度上来说是公司标识符号的具象化展现与延伸，是构成公司形象和识别的重要组成部分。原图创作的价值和意义可以运用于任何视觉传达设计领域，因为视觉传达设计的基本概念和方法就是建立信息传播的吸引力和有效性，达成信息传播的目的和价值。因此本文希望借此说明并引起设计师的重视，在视传设计各领域中 对原图创作进行设计思考和有效运用。

关键词：设计；原图创作；信息传播

中图分类号： J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0140-02

一、背景综述

关于想写一篇包装设计中“原图创作”这方面的文章和思考的原因，是源自于近几年所接触到的不同设计项目与内容和过往的设计发生了很大的改变，这种改变一方面是外部环境的转变所带来的巨大变动，例如：互联网传播在各个领域的突飞猛进，带来了信息传播模式与更新速度的变化；其次是来自于设计师自我突破与创意瓶颈的困惑和思考，我们究竟是按部就班的套路出牌还是自我突破的涅磐再生？这“一外一内”的夹击导致了我在最基础的设计问题上徘徊和思考——设计中“图、文、色、版”等这些基础表现形式的价值和意义到底在哪？……