何彦慧

摘 要：随着网络技术、移动通信技术、现代数字化技术的不断发展，新媒体与传统媒体之间的界限逐渐模糊，媒介融合趋势日益明显。我国真人秀节目顺应时代发展潮流，与新媒体平台的关系逐渐丰富紧密，并与传统媒介资源有效整合，在节目形式、内容和推广方式上都做了很大的改革和创新，深度挖掘自身价值。

关键词：真人秀；受众；新媒体平台；价值

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0104-01

一、媒介融合时代传播与受众的融合

（一）多样化的传播方式

目前，我国有很多电视媒体已经开始研发互动性内容的服务平台，以电视综艺节目的影响力为依托，以电视和网络为平台，相继开展一系列的技术应用和尝试。在网络技术和数字技术的支撑下，各媒介呈现内容融合、终端融合、网络融合的大融合趋势。信息的传播由单一的传播通道向多极化、多元化的传播通道转化。东方卫视《女神新衣》整合网络电商、网络视频媒体、手机等新媒体移动终端平台，通过与天猫、优酷、土豆、明星衣橱合作推广节目获得社交红利，同时增加其传播面。不仅如此，《女神新衣》更是通过嘉宾的明星效应，在微博、电子时尚杂志、微信公众号、美妆购物APP等进行辅助宣传，提高收视率的同时，也增加了节目的话题度。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》不同于其它真人秀节目，采取“不卖独家”的策略——爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视、PPTV、新蓝网七大视频网站同步助力播出，实现网络全方位为节目服务，打造娱乐资源全媒体开放共享传播系统。……