方爱华+陆朦朦+朱静雯

【摘 要】 数字音乐平台的定位不再囿于简单的音频播放，而逐渐向连接用户的垂直社交平台转变。网易云音乐利用自身平台培养用户跟帖文化，主攻社交音乐领域，其平台上的音乐评论自成一派。文章选取网易云音乐热歌榜TOP30为研究样本，综合用户评论数量、精彩评论文本内容及点赞量等数据探析音乐行业发展趋势。研究发现，在音乐传播方式方面，“影视+音乐”形式效果突出，流量歌手的粉丝传播优势明显；在用户音乐需求方面，音乐市场整体呈现“分众+长尾”趋势，需求多元化，出现“小市场大热门”现象；在用户评论内容方面，特定粉丝群存在“小圈子”语言烙印，用户集体式迁移造就“观光团”文化，情感共鸣性内容引发“饮水机效应”。

【关 键 词】用户评论；长尾理论；圈子；音乐传播

【作者单位】方爱华，武汉大学信息管理学院；陆朦朦，武汉大学信息管理学院；朱静雯，武汉大学信息管理学院。

数字音乐平台历经群雄割据、版权纷争、强强联合而逐渐走向行业竞争格局稳定、商业模式日臻成熟的行业高速发展时期。第39次《中国互联网互联网络发展统计报告》数据显示，2016年网络音乐用户规模达到50313万人，同比增长0.4%，其中，手机网络音乐用户规模为46791万人，同比增长12.4%，占网络音乐用户总规模的93%，成为继手机即时通讯、手机网络新闻、手机搜索之后的第四大高频使用应用，使用率高达67.3%[1]。在此基础上，以满足用户需求为导向的数字音乐平台盈利模式逐渐清晰，其集合了会员服务、单曲付费、数字专辑、演唱会直播、音游联动、综艺合作等创新多元盈利模式。……