□李玉元

媒介融合环境下思想政治宣传工作的创新分析

□李玉元

高度重视思想政治宣传工作,充分发挥思想政治教育强有力的作用是我们党的一大传统和优势。每一个新闻工作者都是党的思想政治工作的宣传员。通过媒介融合，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是新形势下党中央着眼于巩固思想政治宣传阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。在新形势下加快传统媒体和新兴媒体融合，触发内部变革，对进一步强化和改进党的宣传工作具有十分重要的意义。本文从“媒介融合”的概念入手，以思想政治宣传工作在媒介融合大环境中面临的创新点为突破口，分析如何有效利用新媒体全方位实现思想政治宣传工作的方式、方法创新。

新媒体；媒介融合；创新；思想政治宣传工作

一、媒介融合概述

“媒介融合”概念的提出始于20世纪80年代的美国，是指将原先分属不同类型的媒介结合在一起，它是从传统媒体和新媒体的区别而界定的概念。笔者认为，“媒介融合”不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合，更是一切媒介及其有关要素的结合、汇聚和融合。

二、媒介融合环境对现阶段思想政治宣传工作的影响

媒介融合是传媒发展的大趋势，互联网、云技术等新媒体已经成为媒介融合发展的重要平台，这无形中给思想政治宣传工作的方式、方法创新带来了新的机遇和挑战。在新媒体的冲击下，传统电视业思想政治宣传工作的媒介结构、传播载体和传播理念都发生了很大的变化。如何在这样的大环境下触发内部变革、融合创新，是做好思想政治工作应该思考的首要问题。

（一）在媒介融合新时期开展思想政治宣传工作的优势

党的宣传思想工作事关党执政兴国全局，运用新媒体开展思想政治宣传工作是顺应时代发展的必然要求。媒介融合时代的到来，让广大群众的阅读习惯和认知理念发生了巨大的改变。这些新媒体的互动交流性特点，使得信息传播的时效性、有效性、全面性、透明性得到充分发挥，这是任何传统传播媒介所无法实现和超越的。

这必然要求思想政治宣传工作借助新媒体平台去吸引受众，增强感染力和影响力。一方面，这些新媒体具有快速反应与交互能力。另一方面，新兴媒体打破了地域和时空限制，省内外、国内外一网包览，新闻源更丰富，更贴近大众。此外，在信息反馈方面，新媒体可以做到快速准确反馈，这对于改进党的新闻宣传工作、掌握舆情具有积极作用。

（二）媒介融合环境下思想政治宣传工作的创新难点

新媒体传播的优势毋庸置疑，但其速度快、传播范围广、互动性强的特性，也对思想政治宣传工作的开展带来了相应的挑战和创新难点。一方面，新媒体的快速反应和互动性，有可能成为网络谣言和网络暴力滋生、蔓延的温床。在诸多事件中新闻源的开放性表现出积极正面的作用，但也有恶意炒作、谩骂攻击的情况发生。另一方面，就我国目前初步构建的媒介融合组织来看，多数传统媒体只是在一定程度上具备了媒介融合的基本框架，只有操作层面的初级融合，而没能实现产权融通，融合的深度和广度还远远不够。

三、多维思考，全方位实现思想政治宣传工作的形式创新

思想政治宣传工作是党务工作的重要内容之一，每一个新闻工作者都是党的思想政治工作的宣传员。通过媒介融合，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是新形势下党中央着眼于巩固思想宣传阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。如何多维思考，引领广大媒体从业人员坚定信心、增强定力，更好地肩负起党和人民赋予的职责使命，进一步增强主流媒体的传播力、引导力，利用思想政治宣传工作的文化传播平台，向社会公众传播多样和谐的价值观，力求全方位实现思想政治宣传工作的形式创新，是摆在媒体面前的一项重大而紧迫的课题。

（一）利用媒介融合资源，提高思想政治宣传从业人员的综合素质

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

在新时期的思想政治宣传工作中，日新月异的新技术不断考验着新闻工作者的网络适应力。为此，应该充分利用媒介融合资源，提高新闻从业人员的综合素质。要加强对现有人才的培养，通过业务培训提高编采人员综合素质，尽快建立一支集采、编、摄、播于一体，并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的多媒体记者队伍；要大力引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，为加快传统媒体和新兴媒体的融合发展储备人才力量。

（二）利用媒介融合契机，开发思想政治宣传工作的网络呈现形式

随着以百度贴吧、新浪微博、微信朋友圈为代表的新媒体的崛起，现代生活交流方式从传统的面对面发展成为三维、四维的多重交流方式。如何打造资源共享、服务至上的新媒体阵地，推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，就成为新闻工作者的新课题。为此，应该利用微博、微信等公众平台建立微观点、微话题等板块，如广西电视台官方微博、台OA网中发起的“身边的雷锋”“感动人物”“随手发现身边的美”的微原创作品征集评选活动，就让思想政治教育更贴近实际工作。此外，还可以利用新媒体“随拍随传评论分享”的新模式，让广大群众和基层党员干部对这些新媒体产生信赖感与情感链接，更好地增强思想政治宣传工作的互动性。

（三）利用媒介融合契机，丰富思想政治宣传工作的文化传播形式

互联网推进了思想政治教育现代化、社会化、个性化、生活化、制度化的进程，为社会主义核心价值体系的传播提供了新的载体，促进了思想政治宣传工作的方式、方法革新。

在融媒体时代，想要建立党支部与基层党员之间的“情感链接”，就要善于通过新媒体平台，特别是社交网络平台来进行。要运用互联网思维，改变过去僵化的大道理式的灌输模式，注重实际效果。各级党支部在思想政治宣传工作中，要逐步引入“互联网+”的理念，有效传播思想政治理论，运用互联网便捷、形象、自由、交互等特点，创新思想政治宣传方式。同时，在网络环境中注入正能量话题，聚拢人气；在线下支部生活中，多与支部党员面对面交谈，使网上教育与网下教育形成合力，强化党政思想工作的传播力度，实现对支部党员的实时教育引导，以增强思想政治教育的实效性。只有线上线下虚实联动，共筑多元化政治思想阵地，坚守互联网与现实舆论阵地，这样才能保障思想政治工作的全方位互动。

四、结语

任何媒体都是特定社会环境的产物，政治制度、社会关系等因素决定着媒体的特定功能以及功能的实现方式。所以，媒介融合既是传播马克思主义理论和社会主义核心价值观的新契机，也是思想政治宣传工作可利用、必须利用的新形式。作为党和政府的喉舌单位，广西电视台的思想政治宣传工作必须主动适应新环境、新变化，利用新媒体这一新载体和新手段，不断进行网络思想政治工作方法创新，积极应对挑战。一方面要不断提高广西电视台每一个新闻工作者应对媒介融合中各种问题的能力；另一方面，要有效运用新媒体手段，在广大群众与媒体之间、基层党组织与党员之间搭建起一座互动交流的联系桥梁，有效利用新媒体的力量正确引导舆论，将思想政治宣传工作更快、更准确地传递出去。

思想政治宣传工作事关党执政兴国全局，只有多维思考、多方联动、全员参与，巧妙运用新媒体手段创新思想政治宣传工作的方式、方法，稳固地把新媒体传播与电视台的思想政治宣传功能结合起来，凝聚推进宣传思想工作的强大合力，才能全方位实现社会主义民主政治，促进整个社会的进步与发展，谱写同心共鸣的和谐篇章。

1.陈浩文.媒介融合的分类——以美国媒体为例[N].中华新闻报,2007-07-04.

2.石磊.媒介融合语境下媒介产品生产模式之变[J].四川师范大学学报,2010(6).

3.栾轶玫.媒介融合时代传统媒体管理创新的五个维度[N].光明日报,2015-04-11.

4.王智慧.网络思想政治教育是虚拟世界人的存在方式[J].现代远距离教育,2008(3).

（作者单位：广西电视台）