□ 陈淑萍

《印象》封面的“象”与“意”

□ 陈淑萍

《印象》杂志创刊于2005年，是国内最早诞生的多媒体互动杂志，经历了十余年的发展，已经成为目前国内下载量最大的电子杂志。《印象》杂志的封面设计独树一帜，本文梳理、描述、分析《印象》杂志126期封面文本的“象”，继而揭示其中之“意”。

《印象》杂志；封面；“象”；“意”；视觉传播

在杂志中，封面常常是吸引读者甚至购买者最有效的途径。摆放在报摊和书店里林林总总的各种杂志争奇斗艳，比的就是谁能有效地吸引读者的眼球或注意力。①《印象》杂志封面特点鲜明，标题文字较少，画面留白，放置的图像色彩饱和度较高，图片总是能引发读者的思考和探索，具有情景交融的美感，且图片均为专业摄影作品，部分采用了模糊摄影的技法，使画面具有虚实结合的意境。

一、《印象》杂志封面之“象”

这里所说的“象”指的是物的表面形态，在视觉传播范畴内，形象是表意中的一个十分重要的因素。从符号学的角度出发，《印象》杂志在图像符号、文字符号、色彩符号、动画符号以及互动元素的呈现上，有其独特的“象”的呈现，其封面中的图像符号、文字符号、色彩符号归为静态的“象”，封面中的动画符号和互动设计符号归为动态的“象”。

（一）图像符号

符号学的观点认为，图像的内容是由不同的图像符号组成的。而封面图像符号和文字色彩等排列组合在一起就形成符码，形成一个完整的表意体系。

大多数时尚类杂志封面的女性形象，都以“消费偶像”如影视明星等作为展示对象，而不是“生产偶像”，如女企业家、女科学家等。……