赵永双　任丽莉

摘要：在当前社会主义新农村建设的大潮中，乡村旅游景区景观规划也在不断发展。视觉艺术设计是景观设计中的重要部分。合理的空间设计、鲜明的视觉艺术效果、良好的生态旅游环境是乡村旅游景区吸引游客的重要法宝。本文中，笔者主要对乡村旅游景区墙体视觉艺术设计进行深入研究，对墙体视觉艺术设计中所包含的各个要素及景区人文环境进行分析。以打造本土化品牌形象和极具乡土气息和视觉元素相融合的旅游景区。

关键词：乡村旅游 景区墙体 视觉艺术 设计研究

为积极响应国家政策号召，加强对新农村建设点的广泛推进，乡村旅游景区的建设是其中重要的组成部位，其地位是不可忽略的。乡村旅游景区承载着当地特色的地域文化，具有较高的开发、利用价值，构建乡村旅游景区既能保护和传承当地文化，也能促进当地经济发展。对乡村旅游景区墙体进行视觉艺术设计，融合多种设计元素，这不仅有利于景区的品牌建设和形象建设，还能有效提高景区在旅游市场竞争中的地位。

一、乡村旅游景区特点

1.以乡村生活和环境为依托

乡村旅游地所依托的山、水、田、林以及丰富的活动项目。一些景区依山傍水的天然环境。成为吸引城市旅游者的优势。乡村景区中的旅游资源大多来源于乡村这一特定环境，与村民的生活环境相符，游客通过进入旅游景区，体验与其生活方式相反的另一种生活。通过体验和观察来感受乡村的不同。这就是乡村文化旅游的最大魅力，因为在这个过程中游客是以“主人”的身份参与进整个旅游活动中的，归属感与主人公感贯穿整个旅游活动。而一般旅游活动中的旅游者始终是以一种“局外人”的身份或者“旁观者”的身份进行游览，并未达到身心的共鸣。

2.以极具特色的文化和体验为依托

体验性也是乡村文化旅游区别于其他旅游的一个重要特征。游客在游览过程感知或者参与乡村生活、生产的某一过程，通过视觉、触觉、听觉，并且通过其自身参与，来满足对地域文化的需要。乡村旅游景区立足于其特定的文化，在景区中设置不同的内容形式，游客深入体验活动，在体验的过程中既能娱乐，还能增加见识。文化具有差异性，这就决定了乡村旅游景区中应根据自身特征设置不同的体验项目，设计师在进行墙体视觉艺术设计时，以多种不同的表现形式，呈现出该地区特色的风景、人文，给游客身临其境的感受，自然、原生态的乡村旅游景区会更加受到游客的青睐。

3.以生态、环境以及经济效益为依托

乡村文化旅游在当代社会是一种越来越重要的旅游形式，并越来越受到人们的青睐。从经济效益角度来说，发展乡村文化旅游能一定程度上增加农民的收入、

为农村的发展提供更多的就业岗位、优化农村单一的产业结构。从一定程度上来说，由于城市化的进程导致乡村人口很大比例的向城市流动，发展乡村旅游是对乡村资源的开发利用，为农村人口增加就业和经济收入。乡村通过开发建设旅游项目，不仅能改变农村人口的生活观念和思想意识，还能加速城镇化发展进程，在保护环境的同时，促进文化旅游和经济发展的双重可持续发展目标：从另外一个角度来讲，乡村旅游景区作为一种旅游活动的场所，为游客提供轻松生活，旅游地区对自然景观和环境都有着深深的尊重感和依赖感。并且通过对旅游地区的开发也会对乡村的整体环境起到一个“利用、优化、整合”的作用，因而具有显著的生态效益。

二、创新乡村旅游景区本土设计要素

1.构建视觉识别的乡村旅游品牌

品牌是产品赖以生存的无形资产，具有视觉识别的乡村旅游品牌，对于广大旅游爱好者来说，能直接接收到来自乡村本土文化和特色文化的信息传达，构建旅游品牌要在视觉要素上设计，即品牌是被系统设计。乡村旅游景区墙体艺术设计可以将景区造型设计、交通形象设计、建筑外形设计、风俗文化设计展示于景区墙体，以直观、形象的方式传递给游客，借此引导游客从关注旅游的层面深入了解到景区的内在文化和品牌，从而逐渐建立起品牌视觉识别。

2.构建景区品牌文化

在激烈的旅游市场竞争中，为占据足够的优势地位，就应具备具有本土特色的品牌文化，乡村旅游景区中包含多种独特的自然风光、深厚的文化内涵以及渊远流长的乡村故事，将这些要素有序结合在一起，形成独具特色的景区品牌文化。构建乡村旅游景区品牌需以文化来贯穿始终，打造具有本土特色的文化核心要素，构建乡村旅游景区品牌文化，提升品牌影响力，从而促进乡村旅游景区的核心竞争力。

三、创新乡村旅游景区墙体视觉艺术设计方法

1.创新设计理念

文化是交融。互相借鉴的，促进本土文化与全球文化的融合，吸收，借鉴其他文化中积极的部分，摒弃与当前时代发展不相符的文化，显示出乡村本土旅游景区的优势。根据诸多案例实践不难看出。只有本土文化特色较强的乡村旅游品牌才能受到消費者的喜爱，在旅游市场中立足。在对乡村旅游景区墙体进行设计时，设计师应立足于可持续发展的角度，兼具世界性、本土文化特色等基础上创造鲜活的乡村旅游景区视觉形象。

2.兼具视觉艺术与内在精神

创新乡村旅游景区墙体视觉艺术设计。应注重加强视觉艺术和精神艺术的双重结合。乡村旅游景区经历了较长时间的演变和发展，最终成为旅游之地，在设计景区墙体时要深入了解景区的地域、历史文化，从景区的建筑中寻找独具特色的文化元素，深入了解文化的精神内涵，将富有精神内涵的视觉文化元素与乡村旅游景区的品牌设计结合起来，形成具有景区所独有的视觉符号。将融合的视觉文化符号以简洁、形象的表现方式展现在乡村旅游景区墙体之上，游客在观察景区墙体时，可大致了解到景区的历史变迁、整体环境、发展理念以及注意事项等诸多方面。

四、乡村旅游景区墙体艺术设计要素

视觉要素是视觉识别系统的重要组成。游客通过观看墙体上所展现的视觉要素。了解到景区所传递给游客的讯息。在对墙体进行艺术设计时，设计师应站在游客的角度，以实际调查研究为基础，体会本土文化精髓，将其无形的本土文化资源转换成可视设计元素。

1.墙体位置要素

乡村旅游景区内不乏建筑物。在选择设计墙体时。应注意多方面的因素。首先，尽量避免历史遗留建筑物，保持建筑物的原有模样，避免人为破坏；其次，可选择景区入口处的墙体，入口处墙体应以介绍景区特色、文化历史为主，让游客在深入游览其他景点之前大致了解景区历史、人文风光；再次，在景区内各景点墙体展现艺术画面，景区内可根据实际需要增加墙体数量。在选择墙体时，以游客方面观看、介绍景区为主。

2.视觉元素提取

（1）建筑要素

乡村旅游景区建筑是最直观的文化表现形式，它综合了人文资源和文化等多种元素，乡村旅游景区具有鲜明的历史特征和地域文化特色，其建筑物构建形式、空间布局以及社会功能都能成为再现本土视觉元素的重要部分。中国几千年的封建制度中。“礼”始终贯穿其中，而体现在建筑物上，也呈现出了多种表现形式，如建筑物梁架的雕饰、桌椅装饰图案、建筑物构造等，均呈现出了视觉设计要素。景区内的古建筑可作为品牌标志设计中的主要设计元素，更具有本土文化代表性。

（2）色彩要素

乡村旅游品牌视觉形象设计中。色彩是一项重要的视觉语言要素，我国民族众多，区域广阔，自然景观奇特，几千年的中国文化体现在不同地区、民族的建筑、景观以及习俗之中，呈现出各具不同的文化特色。色彩是表现环境、表述心情的重要依据，明显色系体现出了文化的鲜活感，而深色系，则体现出乡村的历史的沧桑感和文化的厚重感。

（3）字形、绘画要素

在景区墙体视觉艺术设计中，应考虑到设计的多种要素，如文字与绘画。从象形文字、甲骨文到今日我们书写的汉字，文字记载着各民族、各地区的发展历史，而绘画则作为一种直观的表现形式，将事物、人物呈现出来。如，我国一些乡村具有独特的字形和绘画。具有其他地区所不及的视觉形象要素。设计师可以根据这些要素来进行墙体视觉艺术设计。将本地区独特的字形和绘画要素加入其中。使墙体要素包含绘画和字形等多种要素，在向游客展示过程中，增加游客见闻，掌握更多的文化知识。

（4）图形要素

图形要素是墙体艺术设计中最具个性的表现方式。图形的直观表达是其他表现要素所不具备的，具有象征、比拟、寓意等作用，将图形以抽象化、具体化的形式转化为设计元素，将图形元素集合起来，使之构建极具感染力的乡村旅游景区形象。本地区旅游创设自身品牌，在品牌创设的过程中所设计的展示样品，均以表现本地区风俗民情、乡村文化特色为主。将本土特色以墙体表现的形式展示。增加本土文化的浓郁特色。

五、结语

综上所述，在乡村旅游景区墙体艺术设计中，将本土文化特色与历史文化相互融合。不仅能彰显乡村旅游景区视觉品牌设计理念。以品牌化在旅游市场的发展中占据优势地位，占据更加宽广的市场空间。真正本土的乡村旅游元素，用科学性、创新性的乡村旅游品牌视觉识别系统来进行设计。游客在景区游览过程中满足其视觉和心理两个方面的需求，促进本土化向更高领域发展。

责任編辑：孙瑶