苏悦怡

跨界合作是各类快时尚品牌近年来最喜爱的造势方式，星巴克也和H&M x一线大牌/独立设计师、Beats耳机 x歌星/影星/网红一样，在不同的地区、时段推出联名设计款的咖啡杯。对于爱咖啡的人来说，时尚跨界带来新鲜感；对于爱时尚的人来说，咖啡杯也是值得收藏的限量好物。

最近在朋友圈和Instagram上被晒得最多的星巴克跨界商品是樱花季主题的“猫与蝴蝶”。这是星巴克与时尚品牌Paul&Joe的跨界合作，以春日粉嫩樱花季为概念，结合具有Paul&Joe品牌特色的波斯猫、春樱满开飞舞与蝴蝶群舞等情境，运用在马克杯、不锈钢杯和手提袋等商品上。这样的跨界合作并不是首次，星巴克2015年与安娜苏合作，推出的圣诞套装；最受推崇的合作款还有Alice + Olivia。

星巴克的时尚DNA除了根植于合作款上，还衍生出了新的时尚玩法——社交咖啡。继腾讯和星巴克宣布战略合作后，近日双方联袂打造的全新社交礼品体验“用星说”正式推出，微信用户可随时随地与亲朋好友分享咖啡心意，体验这一行业首创的惊喜和乐趣。这个和微信送红包有着异曲同工之妙的新玩法有什么特别之处？星巴克中国数字创新副总裁刘文娟做出了解答。

Q = 《北京青年》周刊A =刘文娟

Q：微信和星巴克合作的“社交礼品体验”是如何实现的？只有星巴克可实现这一能力吗？

A：这是微信的一项新的开放功能——“微信礼品卡”。与微信一直以来坚持的“开放”策略一致，“微信礼品卡”是微信打造的一项正在逐步开放的通用能力。……