郭卓城 毕蓝月 张庆辉



基于产品形象的工程机械工业设计研究

郭卓城 毕蓝月 张庆辉

（沈阳理工大学）

近年来，我国的工程机械事业不断发展，在一些大型的工程机械企业中，对产品形象越来越重视。因此，一个科学的、有效的产品形象设计对于工程机械企业有着一个战略性的意义。对于近些年快速发展的我国工程机械企业，产品同质化的现象较为普遍，加之自身发展历史中模仿设计导致的产品形象混乱，使得企业对产品形象设计的需求极为迫切。本文对产品形象的工程机械工业设计做出了简要分析。

工程机械；产品形象的设计；工业设计

引言

国内制造业的快速发展,工程机械产品已广泛应用于市场,客户范围逐年扩大。另一方面,企业之间逐渐缩小差距是由于大多是产品都属于同一性质，单一的发挥技术力量已难以在市场中占有绝对优势。因此,只有设计全面的、独特的产品才能引领市场。产品形象设计需要创造一个独特的设计风格和营销卖点,重塑企业形象和品牌形象技术,进一步提升产品的竞争力和附加值。

正文

1、产品形象设计的内涵

改革开放后,企业形象设计理念在我国迅速发展,企业形象设计是指企业通过传递系统如标志、字体、标准颜色,使用视觉设计和行为共同展示,企业视觉的概念和特点,标准化和系统化,使得人们认同。创造最好的生产、管理、销售环境,促进企业的生存和发展。而产品形象是向消费者展示其内的在品质与企业信息的最佳契机和最佳窗口。……