邓书孟

近年来农民专业组织合作社全面迅速发展，得到社会各方面的肯定认可，对促进农民增收、农业发展、农村社会经济的繁荣发展起到了积极的作用，深度地践行党中央国务院对农业农村工作的提出的三大要求：一是优质、高效、生态、安全；二是提高土地生产率、提高资源利用率、提高劳动生产率；三是增强抵抗风险能力、市场竞争能力和可持续发展能力。农民专业组织合作社与市场经济形成了有机的结合，顺应了时代发展的要求，但同时也对农民专业组织合作社提出了更高的要求和考验，从而要求广大农民专业组织合作社得以寻求具有竞争优势的品牌经营战略。

一、农民专业组织合作社品牌建设的时代需求和现实意义

1.农民专业合作社加强品牌建设，有利于进一步促进合作社自身的发展

在市场经济条件下，农民专业合作社是一种特殊的“企业”模式，必然要通过参与市场竞争来产生效益和获取利润。提高市场竞争能力，品牌是关键因素，品牌意味着高附加值、高市场占有率、高利润。同时，加强合作社品牌建设有助于进一步转变农业生产方式，是进一步解放和发展农村生产力的客观要求，也是进一步提高农业生产组织化、规模化与农业经营产业化、市场化程度提高的具体体现。

2.品牌化能促进合作社资源的优化，有效地抵御农产品市场的抗风险能力

农业合作有了品牌产品效应，合作社就会不断融入农业现代化、信息化的农业发展趋势。打造更具有市场竞争力、产品附加值更高的品牌合作社，已经成为进一步满足农民增收致富的愿望和要求的必要途径，从而有效增加产品价值，提高农民收入，引领农民增收致富，并推动相关企业、行业的飞速发展，对地方经济和城市经济产生拉动作用。

3.农民专业合作社品牌化大大推动了与國际市场接轨的农业标准化生产

与国际接轨的农业标准化是突破农产品国际技贸易技术壁垒的有效手段。农产品的生产方式直接影响农产品品牌形象的塑造，打造知名度高的品牌优势必然要求农民专业合作社根据当地资源与区域优势、市场准入要求地选择国家标准、国际行业标准或地方标准，做到让国际社会认知认可。品牌化有助于合作社大大提高农业标准化生产水平，有效改善农民在市场竞争中的弱势地位。

4.品牌化有助于提高农民专业组织合作社成员素质

农民专业合作社成员通过参加合作社生产、营销等及参与合作社品牌建设的一切过程中，增强了对新事物的接受和消化的能力，转变发展理念、开阔视野，增强了在现代环境下的生存和发展能力。

5.农民专业合作社品牌化有利于推动实施特色形象识别战略

农业商标注册是发展农产品品牌的基础，特色农产品商标有效的体现其产品的个性、内涵，从而获取形象识别效应。

二、农民专业合作社品牌发展存在的问题

1.大多数农民专业合作社生产经营者的品牌意识不强。农民专业合作社组织者、领导者或者社内主要成员，很大一部分是土生土长的农民，在一定程度上比较容易受到传统的小农经济思想的影响，满足于已有的相对而稳定的生产经营方式，缺乏深度市场竞争意识和品牌塑造意识，认识不到品牌建设对于合作社持续发展的重要性。

2.农民专业合作社品牌管理机制还不完善。合作社品牌建设多数只走形式化，只注册不开发，不主重对商标品牌的包装、宣传、推广、营销等。

3.品牌整合力不够，规避市场风险能力不足 。由于各合作社经营主体的相对分散，在打造自己的产品品牌方面往往存在盲目性、重复性，同一区域出现多个相同或相近的品牌产品，大大削弱产品的市场竞争力，甚至引起恶性竞争 。

4.农产品安全质量标准体系、检测体系和认证体系不健全，大大降低了我国农产品的国际竞争力，造成了我国农产品出口屡屡受阻。

5.农民专业合作社品牌产品科技含量低，精深加工不足，附加值不高。很多农产品科技含量不高，仍停留初加工的阶段，市场竞争优势不明显 ，品牌层次较低，较有知名度的品牌不多，特别是合作社及其农产品缺乏国际强势品牌。

三、农业专业合作社的品牌发展战略

1.增强合作社品牌建设的意识，树立现代农产品品牌战略观念

品牌意识的形成和强化，政府及各级农业部门要发挥主导作用，政府主管部门要加强引导，增加宣传投入，加大品牌宣传力度，营造创立品牌的社会氛围，启发农民提高拥有品牌、重视品牌、利用品牌的积极性。

2.重视人才培训，培养一批精明强干的人才队伍

加强合作社品牌化建设需要培养一批具有市场竞争意识强、精通市场经营与管理的专业人才。农民专业合作社依靠政府政策支持，加强与高等院校、科研院所、涉农企业等的交流与合作，主动走出去、请进来，不断加大对管理、营销、推广等专业人才的培养、引进力度，为品牌建设提供持续的人才支撑。

3.充分利用科技支撑，共享科技成果

品种是创造品牌的源头，科技是创造品牌的关键，只有注重运用新技术，开发新品种，提高产品深加工程度，加强优良品种的引进、培育、示范和推广，努力扩大名优品种，提升产业层次，为打造品牌奠定基础。农民专业合作社在销农产品时，要牢牢把握农产品增值的关键环节，加强加工技术的引进、研究和运用，采用新工艺、新技术、新标准，提高保鲜、加工、包装、贮存的能力，为合作社品牌建设提供牢固的科技支撑。

4.注重品牌整合，提升经济效益

引导和鼓励相同产业的农民专业合作社，在产权清晰、自愿互利的基础上进行协作与重组，注册和使用同一产品品牌，做大品牌规模，树立品牌的统一形象。

5.建立健全农产品质量标准体系、建立和完善农产品认证体系、保护体系

引导农民专业合作社积极采用国际标准和国外先进标准进行农业生产，加强农产品质量标准体系建设和农产品认证。对尚未建立标准的农业动植物品种及其产品，要根据国际惯例和认证体系的要求，建立统一认证制度、统一认证机构、统一认证标准和认证程序。

6.进一步推动农村电子商务发展，创新农村商业模式

深入贯彻党的十八精神，培育和壮大农村电子商务市场主体，提高农村电子商务应用水平，加快推进农业合作社产品电子商务步伐，降低合作社产品流通成本，促进产品流通，提高合作社产品商品化率。