王春阳　孙卉

【摘 要】近年来，“发行+广告”的传统赢利模式已经弱化甚至失效，报业如何突围解困，实现转型升级呢？结合“双平台”理论和大连晚报的实践，拟就如何以读者需求为导向打造媒体新的赢利平台进行一番探讨。

【关键词】读者需求 非报产业 赢利平台 大连晚报

“报业寒冬”真的来了，谁也不知道春天还有多远……

发行量和广告额是衡量报业经营状况的两大重要指标。发行量方面，根据世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端的监测数据显示，2015年，全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了46.5%。广告额方面的情况更是不容乐观。

传统媒体经营状况的恶化以及影响力的弱化，使晚报等都市类报纸到了“最危险的时候”。《中国记者》杂志值班主编、传媒经济学博士、清华大学传媒经济与管理研究中心研究员陈国权坦言：“都市报模式已经到了被彻底抛弃的时候。”他认为，传统媒体有三个明显的趋势，其中之一就是为了应对当前及未来媒体职能分化趋势，传统媒体将加快实现舆论平台建设与赢利平台转移。

传统媒体“发行+广告”的赢利模式已经日渐式微，社会效益与经济效益比翼齐飞的日子已经一去不复返了。传统媒体应该将原有的新闻业务建设成为舆论平台，强化其意识形态属性。同时以舆论平台为支撑，打造新的赢利平台，谋求在改革创新中解困突围。

为了应对经营状况不断恶化的不利局面，大连晚报从2015年开始，就积极开展多种经营，努力发展非报产业，取得了比较理想的效果，也积累了一些经验教训。