本报记者　卢文骜

6日，中国海信集团与国际足联（FI⁃FA）在北京联合宣布，海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，就此成为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

据悉，海信电视的广告将出现在2018年世界杯场地LED以及全球统一电视直播比分弹窗上。同时，国际足联还委托该企业就比赛显示技术进行专项深度开发。今年夏天在俄罗斯举行的联合会杯上，中国球迷就将提前看到海信在各世界杯球场内的广告牌。

其实，海信并非第一个出现在世界杯赛场的中国企业。在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上，球场广告板上都曾出现过中国英利的影子。而此前在国际篮联、国际泳联、国际女子网球协会等其他国际体育组织中，均有中国企业赞助的身影。万达集团在去年4月成为国际足联顶级赞助商，阿里巴巴集团也于今年1月加入国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴赞助计划。▲