郝敏

顾客购买牛仔裤，会考虑各种各样的因素。在美国和德国，他们比较看重的是外形和舒适度，而其他国家的消费者则更看重合不合身。

近期荷兰阿姆斯特丹牛仔裤公司发表了英威达关于女性购买牛仔裤时的有趣调研，包括消费趋势、期望与困惑。该研究抽取2500名消费者，她们来自世界主要牛仔裤市场——美国、中国、德国、西班牙和巴西，年龄从18到49岁之间不等。她们都在最近6个月内购买了至少一条牛仔裤，她们至少每周穿一次。该研究主要是为了了解牛仔裤在女性的衣柜里扮演什么角色，在购买牛仔裤时她们是怎样的感受，并且需要达到或摈弃什么效果。

研究发现，美国和德国，每个女性拥有8.5条牛仔裤。其余西方国家的女性人均拥有8条牛仔裤。巴西女性人均拥有9.3条。用计算机网络统计得出的研究结果也同样表明，巴西女人是世界上最酷爱牛仔裤的女性。

时时牛仔裤，经久不息的时尚潮

世界上大部分人都穿牛仔裤：出差时，德国人乐意穿牛仔裤的比例最高，达93%；夜晚外出穿，巴西占84%；晚餐时穿，德国占比84%。当问到工作时间穿牛仔裤时，其答案千奇百怪。

美国人和中国人穿牛仔裤的时间相对较少，分别为51%和56%，然而其他所有的市场穿牛仔裤的记录很高，德国为84%。相反，当问及是否在家穿牛仔裤时，西班牙和巴西分别是25%和31%，其他市场则超过60%。根据调查，在西班牙、德国和中国，修身版型牛仔裤最受欢迎，达29%，然而美国人偏爱紧身牛仔裤，巴西则倾向于直筒型。

购买牛仔裤，情緒不可少

调查显示，尽管大部分人认为，牛仔裤必须要舒适，但购买时却要承受相当大的压力。他们因此“很难找到非常合身的牛仔裤”。很难找到跟腰身、髋部、臀部和小腿非常合身的牛仔裤。巴西女性因此最有受挫感，原因是她们最为挑剔。相反的是，中国人约有75%消费者认为购买一条牛仔裤非常容易，而其他国家平均值为52%。她们是最热情的，因为她们认为购买牛仔裤是一个非常开心的体验——更倾向于将其描述为享受的达48%，感觉牛仔裤令人兴奋的为22%，感觉穿牛仔裤让人轻松的占22%，对牛仔裤感兴趣的为21%。

女性找不到所想要的牛仔裤时，有43%的人会精挑细选最熟悉的款式，而42%的人则完全相反，宁愿不买，也不能委屈自己。德国人尤其如此，她们持这种观点者达62%，而中国消费者倾向于这种观点者最少，但也有21%。还有15%的受访者宁愿选择购买另外的款式——大部分人选择紧身裤。

牛仔裤调研：购买因素

购买牛仔裤跟消费者情绪有很密切的联系，因为女性把一条合身的牛仔裤当作非常重要的伙伴。例如，72%的受访者认为：“最喜欢的牛仔裤不能穿了，我会很伤心。”另外58%的人认为应该为合适的牛仔裤多花点钱，而有62%的消费者认为，上乘的合身牛仔裤价格昂贵，但值得。

英威达另一调查发现，消费者对莱卡面料牛仔裤的看法很特别。内容如下：消费者在穿一天牛仔裤时，膝盖不会变形。其他人则认为：牛仔裤备受推崇，是因为合身，线条，性感，漂亮。为此，品牌商和服装公司会依据这一条调查，顺应市场，精心设计，也考虑牛仔裤的牢固、舒适、漂亮等关键因素。调研看似简单，却为商家指点迷津，提供了极有价值的设计理念。

（美国《时尚世界》）http：//www.fashionatingworld.com/new1-2/apparel/comfort-look-top-factors-for-selecting-a-pair-of-jeans-invista-report.html最新报道）