杨峰

摘要：随着我国网络信息技术不断发展，当今网络信息技术已经融入社会生产的各个角落。现如今，随着“互联网+”的应用愈加广泛，网上商城也不断呈现出来，进一步推动了线上、线下双线营销模式发展，为我国本土企业发展提供了强大推动力。但我国信息技术起步较晚，信息经济产业发展并未成熟，使得传统零售企业线上、线下营销冲突不断，双线缺乏协调性。本文主要分析传统零售企业创新途径、动力、方案作为出发点，提出传统零售企业线上线下商业创新冲突，进而提出相应的传统零售企业线上线下双重商业模式协同发展措施。

关键词：传统零售企业；商业模式创新；双重商业模式；线上线下

引言

随着我国网络信息技术不断发展，互联网企业作为市场中的战略创新者，不断挑战传统零售企业的经济地位。新型商业模式切实改变了人们的生活方式与消费方式，是人们未来发展的一大趋势。例如互联网零售行业领头羊——淘宝网（包括天猫），淘宝网16年在“双十一”当天的成交额度已经达到1200亿人民币，震惊国内外市场。再如智能手机行业中的“黑马”——小米手机，小米手机以线上销售为主，近些年才逐渐向线下商业模式拓展，以线上来说，小米手机在14年的销售额度为743亿元、13年的销售额度为316亿元，一年时间增长了135%，这些企业都是利用了线上商业模式取得了巨大成功。传统零售企业为了改变这一窘态，不得不涉及到线上营销模式，进而面对新兴企业的挑战，进而获取市场生存、发展机会。……