北京医药集团职工大学（100079）杨一粟 刘烁

目前医疗制度不断完善，社会不断发展，公众对健康的重视程度越来越高，这样的大环境促使医药类行业不断培养新型的技术性医药人才，故在医药院校中设立药品市场营销学课程，该课程具有理论知识强，课程内容与市场变化紧密联系，具有一定的实际应用意义，在社会岗位需求中起到概念性作用，但是对学生的实践操作能力培养却远远不够，故而对成人学历教育药品营销学的教育模式进行改革十分有必要，对培养新型技术性医药人才具有深远的意义。

1 成人教育中药品营销学的教学特点

1.1 成人教育的学生特点 成人教育的目标是培养适应社会需求的应用型人才，但是大多数成人教育学生具有学习基础差，学历低，学习积极性不强，动力不足，对上课内容理解力不强，每次上课时间间隔长，学生知识遗忘率高，有些本身做销售的同学只具备实践知识，没有较好的理论知识，不能有机地将理论知识和实践结合起来，学习效率差等特点[1]。因此在成人教育过程中调动学生的学习热情，将理论知识和实践结合起来，让学生学之受用是营销学的教学重点。

1.2 药品营销学的课程特点 药品营销学是在药理学、药剂学、临床医学以及商品学的基础上，研究药品的使用价值和提高药品的价值的学科，目的是为了指导消费者合理用药同时对药品进行经营管理的学科。药品营销学是一门……