drupa 2016又是一届十分引人注目的印刷盛会，来自印刷行业的众多知名制造商，不仅带来了各自最创新的前沿產品，而且展示了令人惊喜的技术进步。drupa 2016主要聚焦数字印刷及其不断扩大不同应用领域的可能性，同时包装在这次展会也占据着举足轻重的地位。事实上，drupa展会的风向标是随着印刷市场需求的变化而变化的。在回顾drupa 2016之后，本文将与读者一同探讨印刷业未来及drupa 2020将为我们呈现的发展趋势。

数字印刷加速发展

尽管商业印刷、包装印刷、大幅面印刷等都处于不同的发展阶段，但普遍的趋势都是继续从传统印刷向数字印刷过渡。在drupa 2016，我们看到了传统印刷供应商进军数字印刷的增长趋势，也看到了很多知名数字印刷供应商推出了用于开拓新市场（原本被传统印刷控制的市场）的前所未有的数字印刷技术。

品牌商渴望通过个性化和本地化POP宣传、多渠道竞争等新兴印刷应用更有效地吸引消费者，从而推动了向数字印刷的转变。因此，品牌商也不断给印刷服务供应商施加压力，从而缩短产品上市周期，规定或缩短运转周期来了解消费者的购买习惯。印刷服务供应商在这种紧迫感的影响下，正在调整他们的运营模式和服务以提高收益，而目前只有数字印刷能够满足这些要求。

数字印刷在drupa 2016的备受关注充分证实了自身的魅力，其在诸多应用领域获得了发展契机，小到一张邮票、一个包装，大到建筑装修和室内装饰。事实上，数字印刷的应用在大多数领域都在以两位数的速度增长，远远超过传统印刷增长速度的两倍多。

商业印刷继续变革

合并与收购使得商业印刷领域出现大量整合，导致商业印刷市场在全球缩减20%。这些整合有助于解决全球产能过剩带来的营业利润降低的问题，同时印刷服务供应商越来越多地将数字印刷作为提高利润率的有效方法。drupa 2016签署了一系列采购协议，如日本角川公司购买了惠普Indigo 50000数字印刷机和惠普PageWide T490 HD轮转印刷机，展示了印刷行业渴望通过高品质的数字化生产和高附加值的应用来创造更高效的生产供应链的愿望。

对于印刷服务供应商来说，效率、生产灵活性、高质量和附加值仍将是至关重要的几大因素。虽然有些印刷活件的数量会下降甚至完全消失，但是我们依然能看到数字印刷面临的机遇，而且直至drupa 2020都会有一个积极的发展趋势，那就是更高的利润率。对于高附加值的印刷订单，数字印刷技术特别是惠普Indigo技术最为合适，这在drupa展会已经显而易见，而且未来将继续变革商业印刷行业。

回顾这么多年的drupa展会，惊人地发现，自drupa 2000胶印被誉为“商业印刷之王”以来，如今却发生了变化。其中有一部分原因是来自互联网和社交媒体对消费习惯的影响。2008年印刷行业迎来了一个数字转折，从而将drupa 2012打造成为“数字drupa”。到了drupa 2016，就连全球印刷行业最大的传统印刷设备供应商也推出了数字印刷解决方案。当时惠普成为整个展会的焦点，并在17号馆以最大参展商的身份展示了众多数字印刷解决方案，从而确立数字印刷在业内的主流地位。另外，我们也看到了数字包装印刷技术出现在drupa 2016，甚至很多人认为这一届是“包装drupa”。

标签和包装的数字机遇

包装印刷与商业印刷非常不同，其印刷数量呈指数级增长。包装印刷量的增长主要是由于人口的增加，商店货架上的商品越来越多，对包装的防伪性、个性化、本地化、季节性等方面也有很大需求。同时，品牌商也将更高的货架吸引力视为其更广泛的多渠道印刷与在线营销的结合。而新的数字印刷技术使得印刷服务供应商能够更好地应对标签、软包装、折叠纸盒和瓦楞纸箱等领域的挑战。

在过去10年，我们看到了整个标签产业的变化，如今数字印刷即使算不上是标签印刷的主流印刷方式，但却是最基本的印刷方式之一。drupa 2016展示了最新的标签印刷技术，如惠普Indigo 8000窄幅数字标签印刷机和Indigo Pack Ready印后包装转换方案，相信到drupa 2020的时候数字印刷在标签领域将会进一步加快应用。

总的来说，标签和包装是数字印刷的一个巨大机遇。特别是标签和包装是惠普图形解决方案在全球增长最快的领域，数字标签和包装产品都达两位数的年均复合增长率（数据来源于惠普标签和包装财务预测）。我们希望，在标签印刷市场的数字转型也会出现在软包装和折叠纸盒领域，因为采用的是相同的数字印刷技术。

瓦楞纸盒包装市场也迎来了数字印刷革命的曙光。这是一个非常稳定和成熟的市场，已经有20年未出现过重大技术创新，如今在柔印和石印质量上进行高效、及时的数字预印、印后生产的转型时机已经成熟。在drupa 2016，数字印刷获得全球瓦楞纸箱行业的肯定，如Smurfit Kappa集团与惠普合作，采用PageWide C500数字印刷机彻底改变了瓦楞纸箱的生产方式。此外，众多供应商展示的卓越瓦楞纸箱印刷技术，着实让drupa的参展观众感到意外。

大幅面印刷的机遇

大幅面印刷与商业印刷和包装印刷不同，与其说是从传统印刷向数字印刷的转型，倒不如说是扩大了新的应用可能性和增长领域。印刷服务供应商需要考虑，哪些应用将会推动未来的持续增长，哪种大幅面印刷技术能够更好地满足这些需求。例如，大幅面印刷在传统户外条幅和楼宇广告上的应用停滞不前，但在室内装饰装潢方面的应用蓬勃发展。从技术角度来看，溶剂型印刷正在下滑，而乳胶和UV固化打印机和印刷机正在赶超以前占有优势的水性和溶剂型喷墨印刷系统。

另外，大幅面彩色印刷市场正在增长。印刷服务供应商可以通过高效的彩色印刷增加利润，要比LED印刷机的速度更快、质量更高。包含打印、扫描和复印功能的大幅面多功能打印机也是一个大幅增长的领域，以及正在流行的手机打印也在增长，因此，能够满足专业人士在任何地方的任何打印需求。

展望未来

drupa展会仍是4年一届，惠普在2020年将继续参展。我们的研发人员正在努力打造更加创新的解决方案和平台，相信一定能够给我们的客户带来惊喜，并帮助他们拓展业务。数字印刷的发展仍然处于起步阶段，到drupa 2020，我们将看到应用于各个领域的更高效率的数字印刷设备，尤其是我们希望供应商们要特别关注数字包装印刷解决方案。

推动未来创新的几个因素：

■ 由于创新能力和消费者互动的期望不断提升，品牌商在传统印刷向数字印刷转型的过程中将发挥巨大作用。对于印刷服务供应商而言，采用数字印刷的生产可能性来培育品牌非常重要，因为他们不知道数字印刷还有多大潜力。

■ 自动化将提高端到端工作流程的效率，像惠普PrintOS这样的生产管理工具将变得越来越重要。印刷服务供应商将越来越意识到，印刷只不过是整个生产流程的一部分，实现自动化必须简化复杂印刷设备及其网络的工作流程并提高盈利能力。

■ 全球印刷业界应继续合作，用数字印刷的无限可能来培育品牌。像Dscoop这样的用户组织将继续扩大行业间的交流与合作，印刷服务商和加工商将重塑他们的价值主张和产品，模糊商业印刷、包装印刷和大幅面印刷之间的界限。

■ 到2020年，印刷和包装市场营销将要求印刷服务商和加工商有效地挖掘数字印刷、大数据的潜力，以及利用全球合作伙伴的关系来拓展自己的业务。

惠普最成功的的客户很早就开始采用数字印刷，如今在很多市场领域都获得了收入增长，如商业印刷、标签印刷、包装印刷和大幅面印刷等。事实是，印刷服务供应商正从每页成本的竞争向综合竞争力转变，从而更好地满足客户需求。印刷服务供应商需要提供全方位服务，并培养他们的员工如何采用数字印刷去推动增长。采用新的数字印刷技术的印刷服务供应商可以帮助他们的客户打造新的竞争实力，把不可能变为可能，同时减少环境破坏，到drupa 2020时将获得巨大成功。