张源+刘志远

摘 要：随着HTML5技术的成熟以及新媒体营销方式的普及，基于HTML5技术的新媒体营销推广方式逐渐占据各大主流手机浏览器和移动社交平台。为寻求一种高效快速的新媒体营销推广策略，提出了以HTML5轻游戏为载体进行产品或品牌推广的方案。采用HTML5技术和jQuery技术，设计了“金猴送福”游戏，并以该游戏为例，论述了此类游戏的设计思想、技术手段、开发流程以及品牌和产品广告植入策略。

关键词关键词：HTML5；轻游戏；游戏设计；产品推广

DOIDOI：10.11907/rjdk.161876

中图分类号：TP319

文献标识码：A 文章编号：1672-7800（2016）008-0053-03

0 引言

HTML5作为新一代的Web标准，能够很好地支持视频、音频、动画与图片等元素的交互，并具有跨平台特性，因此使得移动端网页游戏的设计与开发成为可能。被大众广泛熟知的“围住神经猫”、“疯狂手指”、“数钞票”等都是基于HTML5开发的移动端轻游戏。这些轻游戏利用其自身的跨平台性、自适应网页设计、高传播率等特点在短时间内得到大范围的传播，并实现用户数的几何式增长，但由于HTML5轻游戏具有短时效性，这又使得用户的留存率极低并难以将现有的巨大用户量在短时间内变现。利用HTML5设计一款适合于产品或品牌推广的移动端轻游戏，在企业营销方面具有极大的商业价值。

1 HTML5轻游戏

“轻游戏”是一个比较泛的概念，它所涉及的范围较广，像社交游戏、手机小游戏等这些可以做到随时体验、操作简单、耗费流量少、付费门槛低的游戏产品都可归入“轻游戏”的范畴。

随着HTML5技术的兴起，以HTML5编写的轻游戏开始流行，HTML5轻游戏相对于传统的轻游戏，除了具有“轻操作”、“轻时间”、“轻流量”、“轻资费”这4个基本特征外，还具有跨平台性、即时更新性以及高效的傳播速率这三大特性。……