本刊记者 樊奕

玩具逐步渗透便利店渠道

Toy Distribution Permeating through Convenience Stores

本刊记者 樊奕

一月初在香港玩具展上，奥飞娱乐高级副总裁曹永强在“玩具业会议2017”上提到，国内的新型渠道给了玩具企业新的发展空间，其中便利店就是取代复杂的校边店的新兴渠道。春节期间，记者走访一些连锁便利店，发现确实有不少玩具悄然进驻。

玩具为什么会进入便利店渠道？什么样的玩具更适合便利店渠道？有为便利店供货的广州赛邦贸易有限公司总经理陈洪标认为，玩具进入这个渠道是市场需求的结果。“玩具现在已经不仅是儿童的专利了，很多成年人也会买玩具，特别是动漫玩具。这些商品的毛利往往非常可观，而且是属于那种时髦、流行的东西，也是这些年便利店发展中形成的文化—— 引领潮流。”

进货多少环境有关

记者观察发现，地理位置的不同，也影响进场玩具的品类选择。在广州市番禺区中医院对面的一家7-11便利店里，玩具种类还是挺多的，有塑胶、金属、声光等。店员告诉记者，通常来这里买玩具的都是一些家长。“可能小孩子在医院里面留医，心情都不太好，家长就到这里买一点小玩具哄一下孩子。”

番禺东城批发市场顺源玩具商行的老板张志源说，从我们这进货的便利店，是否进玩具，进多少玩具和店的地理位置及周边环境有关。“如果是离学校、社区或者一些早教机构、儿童医院、补习班等比较近的，可以适当增加玩具的占比，如果没有涉及的，如商业中心、办公大楼较近的，还是要按需调整，适应周遭人群的消费需求。……