曾凡斌 黄勇智

【摘要】微信是现如今公认的媒体实现媒体融合的最主要途径之一。由于微信的数据量较大且不稳定，故本文选取2016年8月这一个月中各类媒体排名前50的微信公众号（总计250个微信公众号）作为分析的样本，研究分析媒体微信的发展现状，并通过对其现状的研究来探讨媒体微信与媒体融合之间的关系。

【关键词】媒体微信媒体融合公众号

媒体类微信公众号发展到现阶段，绝大多数媒体-类公众账号普遍存在推广运营力度不够、信息同质化严重、缺乏用户管理等问题。而传统媒体在适应一种新媒体发展形态时，好奇红利开始减退，并且很难有爆炸式增长出现。针对媒体微信公众号出现的问题，不少专家和学者也给出建议，传统媒体微信公众号在坚持内容为王的原则下，应加大推广力度、优化推送模式、提高多媒体信息制作能力、树立品牌意识并构建专业运营团队，以适应转变新媒体的过程。目前，国内大部分对媒体微信公众号的研究仅是对单个或少个公众号进行研究，少有去深究多数传统媒体在经营微信公众号过程中共同存在的问题，更没有从媒体融合角度来研究媒体微信的。

故本文以中国新媒体指数管理中心共享的微信数据作为研究样本，通过分析这些微信公众号，来探究传统媒体经营其微信公众号过程中所存在的问题及经营策略，并试着从媒体融合角度来研究传统媒体微信。

一、媒体微信……