黄信

【摘要】打通入口，聚力互动，传统广播在入口与互动中创造媒体融合转型新价值。本文从江苏广播的融合转型实践入手，探索传统广播强化台网互动，打造系统化平台为移动互联网的“入口”，从“相加”到“相融”，逐步变成“你就是我，我就是你”，打造新型的融媒体业态，创造新价值的路径与方式，为媒体融合提供创新样板。

【关键词】江苏广播入口互动媒体融合大蓝鲸

江苏省广播电视总台广播频率（下称江苏广播）的融合转型实践，立足广播自身特点，结合移动互联网发展趋势，从自建网站、接人微博微信到搭建微博微信矩阵，自主研发“微啵云”跨媒体交互运营系统，再到打造互联网化的内容产品，并推出“大蓝鲸”客户端，正在经历盖“三层楼”的过程。①在“微啵云”及“大蓝鲸”系统化平台的连接与催化下，传统广播成为移动互联网的“人口”②，以广播特有的强互动方式引导听众经由广播进入互联网世界，在线聚合、活跃、沉淀、转化，实现网络传播与互动社交功能；同时，吸引互联网用户回流到广播，在与主持人的互动中重构一种全新的强关系，倒逼、推动广播自身做出系统性变革，创新广播动能与价值，从“相加”到“相融”，逐步变成“你就是我，我就是你”，这种创造性的探索“体现了当今广播转型求真务实的特质和风格”。

一、打通入口，拓展广播融合转型的新空间

无入口，不融合。为了更好地掌握入口，开发入口价值，江苏广播“大蓝鲸”客户端依托自有“微啵云”系统，在集成传统广播直播流基础上，开发了直播互动、视频直播、音视频节目、社交及服务等多种功能，力求实现跨平台、跨地域、跨领域的多媒体融合，为用户提供与节目、活动以及产业项目进行互动的入口平台。……