胡占凡

【摘要】随着网络技术的迅猛发展，包括广播在内的传统媒体都面临着巨大的考验，同时也迎来了创新发展的机遇。本文认为广播媒体的创新：第一，要瞄准互联网，创新发展战略；第二，要以内容为抓手，用全新的视角与思维推动产品创新；第三，要重视广播的经营创新，要善于拓展新的盈利空间与手段；第四，地方广播要突出本土化和服务性。

【关键词】广播媒体创新发展产品拓展

一、当前广播发展面临的形势

随着网络技术的迅猛发展，包括广播在内的传统媒体面临着巨大的考验，同时也迎来了创新发展的机遇。广播电台已经打破了单一的节目传播模式，涌现出了一大批新型的传播媒介和传播手段。比如：除了传统的广播电台、网站，现在有了网络电台、微电台、微信电台、手机电台、个人电台、音频定制产品等。广播的收听方式、收听习惯、收听人群也发生了很大变化，以往听广播最主要的设备是收音机，现在收音机已经不是唯一的收听终端了。2010年使用收音机的广播用户占56.3%，车载广播用户占19.2%，手机广播用户占18.1%。而2014年，手机广播用户占46.9%，增长了1.6倍；车载广播用户占38.6%，增长了1倍；而收音机用户为32.8%，减少了41.7%，成为三种终端中最少的。除了这些收听终端，平板电脑、MP3、MP4、数字电视广播、互联网收听等这些新渠道也越来越丰富。

现在，中国网民达到7.1亿，手机网民6.56亿。国内移动电台至少有2.6亿的用户规模，也就是说每5个手机网民中至少有两个移动电台的用户。……