金家新，王云兰

（西南政法大学 马克思主义学院，重庆 401120）

□社会学研究

自媒体时代网络意见领袖的特征、问题与引导规制

金家新，王云兰

（西南政法大学 马克思主义学院，重庆 401120）

自媒体以现代化，电子化的手段，向不特定的群体或个人传播规范或非规范性的信息，具有私人化、平民化、自主化的特征，又称为“公民媒体”式“个人媒体”。网络意见领袖是网络中经常为他人提供信息、意见评论和对他人施加影响的“活动份子”。自媒体意见领袖对社会民众价值观、意识形态领域的影响值得重视。基于对网络意见领袖正负能量影响的考量，应实施网络意见领袖的正面引导和事前规制的策略。

自媒体；网络意见领袖；马克思主义时空观；引导与规制

一、当网络意见领袖遇到自媒体：突破时空界限的多向度交流

（一）自媒体的概念及特征

自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，自媒体又称为“公民媒体”或者“个人媒体”。“‘We Media’（自媒体）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径”[1]。在自媒体时代，公众可随时随地在微博、微信、QQ、推特、论坛等平台，以文字、图片、视频的形式对自身经历的事情、社会热点问题、即时新闻事件等进行发布、转载、分享和评论，且能同时与他人进行交流互动。相较于传统媒体，自媒体拥有着传统媒体无法比拟的特征。……