汪 勇

（安徽财经大学 工商管理学院，安徽 蚌埠 233000）

移动互联网背景下的场景营销策略分析

汪 勇

（安徽财经大学 工商管理学院，安徽 蚌埠 233000）

随着我国市场经济竞争日益激烈，互联网经济快速发展，在这样的背景下采取有效的场景营销策略显得非常重要，场景营销策略也就是在全面有效定位的基础之上，依靠信息技术等手段建立与用户沟通服务的个性化体系，从而实现企业可度量的低成本式扩张，随着人民生活水平的不断提高和消费意识的加强，我国的企业同样有着极为广阔的发展空间.本文通过有关背景分析，对企业在移动互联网背景下的场景营销策略方式方法进行了分析，认真研究其在场景营销策略实施过程中存在和所面临的问题，并针对出现的这些问题提出相应的解决对策.

移动互联网；场景营销；策略

随着经济全球化的格局和网络在人们生活中的渗透，移动互联网逐渐成为当今发展最为迅速的行业，网购成为人们生活中不可或缺的一部分.我国经济市场近年来发展迅速，已成为世界上最大的新兴市场.随着电商行业的快速发展，移动互联网背景下的场景营销策略不仅限于面店、专柜等传统的渠道[1].企业平台积极参战，并迅速占领市场，场景营销策略对提高企业营销效果具有重要帮助.本文通过有关背景分析，对企业在移动互联网背景下的场景营销策略方式方法分析，认真研究其在场景营销……