文/张菡秋

为了更好的提高城市的知名度，塑造城市对外形象，就必须通过城市宣传片等方式，对外展示城市的特色例如人文景观、城市文化等，从而能够为城市发展吸引更多的资金、资源和人才。因此城市宣传片对于城市的发展极为重要，而且城市宣传片的出现用“视频+音频+文字+图片”的方式代替传统“文字+图片”的方式。不仅能够对城市的人文历史和自然景观有一个全面的介绍，而且更有利于传播城市的特色和精神。

一、城市宣传片存在的问题

(一)城市宣传片主题不够明朗

城市宣传片顾名思义就是应该将城市作为宣传主体进行突出，主要应该围绕城市的发展变迁等内容展开。因此由于不同城市在发展形成过程中的历史积淀和人文情怀等不同，其外在的表现以及内在精神均有所不同，例如重庆的城市风格就是“热情”，火辣的小吃与热情的居民是其城市宣传片的主要内容。但是现阶段大部分城市宣传片在风格上比较趋同，宣传片的主题不够明晰，导致内容比较冗杂，既想表现城市在经济发展中的巨大成就，又想借助自然风光吸引人才等等，导致宣传片整体观感不佳，反而达不到预期的效果。甚至在一些城市，宣传片成为当地官员的“政绩秀”，不仅无法起到宣传的效果，而且会给人们留下不好的印象[1]。

(二)城市宣传片缺乏个性化与创新性

随着我国城市化进程的不断推进，不同城市内的建筑风格比较相似，大片建筑群取代传统式建筑，成为宣传片用来表现城市现代化的“主角”，这就导致大部分宣传片的内容相似度极高，不容易给人们留下印象。……