张子睿

（渤海船舶职业学院，辽宁 兴城 125105）

高职院校招生宣传工作体系建设研究
——以渤海船舶职业学院为例

张子睿

（渤海船舶职业学院，辽宁 兴城 125105）

招生工作任重而道远。受生源减少、本科的诱惑及对高职教育认知不足，加之产能结构性过剩的负面影响，渤海船舶职业学院面临着较为严峻的招生形势。学院党委实施全员招生战略，有效构建全方位招生宣传体系，科学规范招生宣传的运行机制，是招收优质生源，完成招生计划的根本保证。注重招生工作文化建设，繁荣校园文化，以招生为起点来布局谋划学院的整体工作，科学调配各种因素，是学院生存发展的根本。

招生宣传；生源危机；文化建设

0 引言

招生工作是高职院校生存和发展的生命线，招生宣传是渤海船舶职业学院向社会和考生做出的公开承诺，是广大考生了解、报考学院的重要途径和依据，是提高学院生源质量的重要手段和基本保证。准确把握高职招生宣传的原则和对策，制订切实可行、行之有效的宣传方案，建立社会、家长、考生与学院有效沟通的平台与渠道，展示渤海船舶职业学院亮点，提高学院在社会上的影响力、竞争力、吸引力已迫在眉睫。注重招生工作文化建设，繁荣校园文化，以招生为起点来布局谋划学院的整体工作，科学调配各种因素，是学院未来生存发展的现实选择。

1 严峻的招生形势

1.1 生源数量持续减少

随着适龄人口减少，极可能出现招生规模与适龄人口总量持平或倒挂现象；……