在当下开放的互联网公共信息平台上，传播媒体的变革从未停止。随着传统四大媒体正逐渐转型并与现代媒体产生融合，新兴媒体如微博、微信、知乎、视频直播等传播载体层出不穷，并见证着人人都有话语权，人人都能成为记者的“自媒体时代”。

2002年，美国作家吉摩尔首次提出了“We Media”(自媒体)的概念，并在他的著作《草根媒介》中指出“由于网络BBS、博客等互联网新生事物的风起云涌，许多受众对参与新闻话题愈发热情，他们已然成为整个网络新闻传播中重要且有影响力的一环，自媒体将成为未来的主流媒体[1]”。早在20世纪40年代，拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提出“意见领袖”的概念。他指出，意见领袖是大众传播中的“信息中介”及人际传播中的“活跃分子”，他们往往能更快、更多地接触媒介信息，并通过一定的加工处理将信息观点传达给更为广泛的普通受众。随着媒体技术的发展和现代传播方式的改变，意见领袖的内涵和外延也随之变迁。一般而言，意见领袖有三种必备的要素：他们必须拥有专业能力，是价值的表达者，并且身处社交网络的中心位置[2]。在自媒体时代，媒体形态发生了颠覆性的变化，传统意见领袖与新兴网络在融合中呈现许多新特点，同时个体也成为能够自主表达传播个人观点的信源，更具备了成为自媒体时代“意见领袖”的能力，一些网络大V，网络红人陆续改写了我们最初对意见领袖的认知。显然，自媒体时代意见领袖的概念随之变迁，并对社会产生了巨大影响。……