文/张佳莹

今日头条的内容分发机制是建立在内容生产、受众偏好和智能匹配这三方面基础上的，内容生产是分发的基础，受众偏好是分发的依据，智能匹配是分发的重点，这三方面体现了从编码到译码的完整过程。而今日头条在内容分发方面从编码译码角度所体现的创新也正是传统理论与新媒体时代的结合，以下主要从几方面来阐述今日头条在内容分发过程中所体现出来的创新。

一、故事化符码的叙述方式颇受受众青睐

在进入传播渠道之前，信息需要服从所在时代的语言规则来进行符码的转换，语言规则虽然仅仅是事件的表现方式，但是由于其决定了受众的接受程度以及理解程度，因而占据主导地位。在霍尔的理论中也提到过，事件在变为可传播的事件之前，必须要变成一个“故事”，①这里的“故事”与现代新媒体所传播内容的故事化发展趋势是契合的。但是这里所说的内容故事化并不完全等同于软新闻，因为并非所有的传播内容都是新闻，今日头条上的许多头条号并非都是新闻内容，还涉及文化、休闲等诸多方面。

在这里，传播内容的故事化主要是指在适应新媒体传播内容种类广泛的前提下，传播内容倾向于形象化和市民化。麦克卢汉曾指出：“对媒体而言，重要的不是内容，而是媒体本身，是媒体的形式规定着内容的形式。”这里就强调了新媒体的发展形式对于内容的巨大改变，因此传播内容的故事化也是适应新媒体的发展形势，受众在新媒体时代接受海量的信息，同时这也导致受众在每条信息上停留的事件越来越短，生动形象的故事化内容才能在众多内容中得到受众的青睐。……