张嘉惠

（辽宁金融职业学院经济管理系，辽宁 沈阳 110122）

体验营销模式在民俗文化旅游中的应用

张嘉惠

（辽宁金融职业学院经济管理系，辽宁 沈阳 110122）

民俗文化资源魅力十足、丰富多彩，也促使民俗文化旅游的市场规模不断扩大，市场消费不断增长。但是民俗文化肤浅且缺乏内涵，民俗产品雷同且缺乏底蕴，这些同民俗文化旅游的发展极不协调。论文首先分析了体验营销的核心，并尝试搭建适合我国的体验营式销模式，精心设计各类体验营销策略，从而推进民俗文化旅游的蓬勃健康发展。

体验营销；模式；民俗文化；旅游

在我国领土广袤，历史悠久的土地上，十里不同风，百里不同俗，五十六个民族在历史发展中诞生成熟了多姿多彩的民俗文化资源，促进了民俗文化旅游的飞速发展。旅游者直观感受、情感认知以及亲身体验这些独具美丽的民俗文化，从而拥有旅游地民俗文化的深度体验。

一、民俗文化旅游中，体验营销的核心在于打造差别性的体验意义

民俗文化资源具有形式的多样性和风格的特殊性。旅游者无法时刻接触感受这些资源，只能在具体的旅游体验中，听到前所未闻，见到前所未见的物品、行为、理念等，这是民俗文化旅游中借助体验而获得的意义，体验营销的核心也在于体验意义的打造和交互感触。

伴随着经济发展和物质生活的丰盛，旅游者的人数越来越多，在旅游上所投入的时间和金钱也越来越多，旅游经验也越来越丰富。……