文/贾晶妍

中国互联网的不断发展更新，成为各种信息来源的集散点，也在逐步更改着传媒在社会上的格局，这使得新媒体得到社会群众的认可，而传统广播节目面临“秋风凉意”的局面。所以传统广播节目不仅要适应时代潮流发展，又要推陈出新，取其精华，去其糟粕，实现创新性的可持续发展。

一、新媒体环境下传统广播节目面临的问题

(一)收听率减少

现代社会下，人们对信息极为渴求，想用最简洁的方式和最快的速度得知信息，不甘落后，所以新媒体的快捷、简洁等特性满足了上班人的需求，得到了社会人的青睐，也随之放弃了传统广播节目。网站、微博等占据着大部分人的信息获取渠道[1]，其方便快速，使受众对传统传媒依赖也相对减少，造成受众的流失也是必然的。

(二)大众群体对于接受媒体的观念改变

新媒体深刻地影响了我们政治和社会生活，新媒体的传播在生活中不断渗透着，不断影响了大众群体的习惯和观念。无论什么时间、地点都成为了“低头族”只要有一个智能手机可以随时随地的了解新闻事实、娱乐报刊、话题讨论、应有尽有，也可以参与其中发表自己的看法，使自己也得到了社会认可和关注，简单方便。而恰恰这些是传统广播节目面临冷落的问题，传统媒体却不再被人谈论，不再议论，获取事物的途径也都转向新媒体，大大降低了传统媒体的收听率和支持率。

二、传统媒体创新发展的策略

(一)内容调整和渠道推广

首先，节目要培育一些稳定的受众群体，在节目中要增加适当的互动环节，使受众可以及时参与到话题中来，充分体现他们的参与感。……