文/韩路

传统广播自发展以来到现在，接收终端已经不再是单一的台式收音机到汽车收音机的改变，而是移动用户端的互联网收听革命。广播类App应用瞄准了新一代年轻人群，满足了其更精准的用户需求。传统广播中最为吸引人的是它新闻播报的及时性以及广播所带来的听觉魅力，以及对于用户来讲的可伴随性，这也成为了传统广播独一无二的的优势。这就需要传统广播在新媒体广播类App应用的冲击下充分发挥自身优势，与其进行媒体的差异互补来符合更多受众的需求。

一、传统广播发展现状及广播类App应用对传统广播的影响

(一)传统广播所具有的独特优势

在新媒体出现后，传统媒体受到冲击，但其独特的优势也凸现出来。首先传统广播的播送人员都是专业的人才储备，持证上岗；同时在电台也具有强大的后期内容资源，能够在事件发生后，迅速通过电台分享给正在收听的受众，所提供的信息具有真实性，可靠性，即有一定的公信力。而作为受众本身，每天按时收听已经成为一种收听习惯，会使受众具有温暖感。传统媒体是一个城市的主流频率，传播的信息为正能量信息，树立的是党政品牌，对城市宣传发展起一定的传播作用，这是新媒体App应用无法比拟的。

(二)传统广播现存的发展难题

新媒体的出现，使传统广播不再年轻，同时也使受众不断减少，与新媒体相较来讲，其现在正处于不断下滑阶段。传统广播的接触面较窄，不能随意安排一档节目用来满足少数受众的需求，这也是电台节目给用户带来单一，乏味之感；……