文/孙利

“吴晓波频道”是财经作家吴晓波创办的自媒体，主要内容是与爱奇艺视频合作推出的“吴晓波频道”财经脱口秀、微信公众号“吴晓波频道”发布的泛财经类文章。另外，“吴晓波频道”还举办书友会、“千人大课”等线下活动。“吴晓波频道”创立于2014年5月8日，截止目前，微信公众号用户数已超过280万，付费会员20.2万，线上视频播放量达2.5亿次。

在线内容行业中，主要有两种盈利模式。①一是直接盈利模式，通过用户对内容的直接购买或是广告商对内容的赞助来获利。②在线内容行业的另一种盈利模式，是间接借助内容盈利。③“吴晓波频道”是内容创业领域受关注度较高的自媒体，频道也通过直接和间接的方式盈利。

一、直接盈利模式

根据付费对象的不同，直接通过内容盈利的模式中形成了内容付费和广告两种不同的方式。④

(一)广告

“吴晓波频道”精准的用户定位和超高的流量，为其吸引来源源不断的优质品牌广告，广告商不乏凯迪拉克、奥迪、美宝莲、普利司通、巴斯夫等国际国内知名企业。

1.页面广告。宝铂手表前期给予“吴晓波频道”100万元的总冠名，视频播出前品牌带Logo有5秒的呈现，视频播放中广告商的品牌带Logo会在角标翻转和片尾鸣谢中体现。2.贴片广告。视频早期已播出的45期《吴晓波频道》中，有41期的开头都投放了15-60秒不等的贴片广告，其中插入60秒贴片广告的节目最多，达到了24期。3.植入广告。“吴晓波频道”也会通过比较隐性的方式植入广告，比如服饰提供、产品佩戴、产品摆放、PPT体现品牌Logo等。……